伍佰加供应链: 售价上万,一场带货几百台!小红书电商直播的进与退……

2020-06-05 01:07 伍佰加渠道供应链

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免责声明: 本文来自超级微信公众号,上面有货物清单(ID: zhhdhb),作者: 有货物电商带货,6月,授权房主转载.

“在电子商务实况转播越来越激烈的时刻,小红书终于开始了努力. ​​

2019年6月,小红书悄然关闭内测直播功能; 11月的“创作者开放日”,小红书发布了一个互动式直播平台,正式开放了内测.

最近,根据媒体报道,小红书已经向所有创作者开放了直播权限,并最终正式加入了直播战场.

从现场直播到许可开放,小红书已经走了10个月了. 布局还不算太晚,但是似乎特别谨慎.

尤其是在电子商务实况转播领域,它仍然受到很大限制. 组织希望进入游戏领域,而企业正在关注. 那么,与其他平台相比,小红书的电子商务实况直播有什么优势?带来商品的效果如何?

值得注意的是,小红书即将推出一个类似于“摇摇星图”的广告平台. 在商业化的道路上,小红书疯狂地奔跑着. “

“自从内部测试于2019年中开始以来,小红书已经播出了大约5,000场直播节目,其中包括联系,彩票和带来商品. ”

最近,其内部实时流功能已经过一段时间的测试的Xiaohongshu,已经开放了平台创建者的许可,可以申请实时流. 小红书创作负责人杰西(Jess)向媒体发布了小红书内部测试的实时数据.

“整体表现数据超出了我们的预期,电子商务实况转播的订单转换率,回购率和客户单价都较高. ”

2019年11月,当内部测试开始时,直播室没有奖励功能,并且有产品共享功能. 该平台邀请了第一批现场直播的创作者将商品带入现场直播室.

现在,小红树站的直播功能增加了奖励功能.

未经签名的组织的个人创建者在完成实名认证并签署个人合作协议后即可获得直播权.

与组织签订合同的创作者只需完成实名认证即可激活直播功能.

实时广播许可很容易打开,但是电子商务实时广播设置了一个阈值. 据报道,并非所有创作者都可以申请电子商务直播. 个人创作者仍然需要官方邀请才能打开.

机构创建者需要组织单独签署交付协议以进行结算,否则组织创建者无法打开电子商务交付许可. 根据Xiaohongshu平台上的一家机构,截至3月5日,只有少数MCN签署了该协议.

2019年11月28日电商带货,小红书不仅在``创作者开放日''发布了互动式直播平台,还发布了好物推荐平台. 直播室中的商品只能来自商品推荐平台. 如果小红树购物中心的商户想要获得良好的推荐平台,则需要申请激活.

但是,添加到社区中图形和短视频内容的产品链接可以来自外部平台.

在小红书的商品推荐平台上,大多数产品的佣金率在5%-10%之间. 该平台将收取40%的佣金作为技术服务费,并在此阶段将20%作为补贴返还给锚点.

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不难发现,小红书的电子商务实时广播开发逻辑更加关注平台自身的电子商务利益,并试图控制平台内的流量.

在电子商务的实时跟踪中,小红书的重点似乎更多地集中在品牌和商家上.

小红书尽早发布了互动式直播平台,降低了品牌企业编号的进入门槛,并为企业编号商店的现场直播做了大量宣传.

机构在电子商务实时广播方面没有任何优惠政策和支持.

“我们(机构)在内部交流中感觉到,一方面可能是由于对电子商务实时流的内部测试;另一方面,我认为小红书仍然想进行电子商务直播自己. ”

“官员想自己玩游戏”的判决归因于小红书发起的官方MCN组织宏文.

Hongwen是由Xiaohongshu本身开设的组织. 2019年5月,小红书发起邀请,将MCN官方组织红文签署给该站中的品牌合作伙伴,并将未签名创建者的默认组织设置为红文.

但是,根据这篇文章,我了解到,今年1月,签署红文的小红皮书主收到了车站的来信,其中说: “红文文化的原始创造者已自动成为个人创造者,不再属于于洪文文化”.

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