带有商品“衰退”的实时流媒体?老罗的销量下降了80%,星级轮换变得正常红色图片

2020-07-27 09:24 伍佰加渠道供应链

 扫码分享

深圳水客带货_上海到绍兴带货_直播带货

新浪科技杨雪梅

很长一段时间以来,名人利用名人效应以各种方式赚钱. 除了拍摄和唱歌,参加综艺节目,广告代言,新闻发布会平台,创建服装品牌以及从事餐饮之外,今年,现场直播使他们成为新的选择.

流媒体直播产品的神奇效果不仅体现在让失败的明星企业家“变红”,并通过一波曝光逐渐消失在公众视野之外;问题明星试图通过直播将货物带回去;即使不是电影明星也可以在这里赚钱...

但是,最近上半年的直播已经显示出疲倦的迹象. 与首场演出相比,罗永浩的销售额下降了80%以上;这位明星的现场直播已下达20笔订单,并返回了16笔订单;一位顾客一套单价超过200但售价不到2,000元的茶具...商人支付了高额的进场费伍佰加渠道供应链,但最终亏了钱.

当名人简单粗鲁地聚集到直播中时,名人效应变得便宜,并且行业信任不断被消耗. 当现场直播退潮时,谁在裸泳?

明星入场: 从克制到疯狂

一开始,名人进入进入现场直播场的合作模式是根据进入主要专业主持人现场直播室的合作模式. 从2019年底开始,胡歌,刘涛,高晓松,何炯,周振南甚至马云等名人和企业家开始频繁进入李嘉琪和韦娅的淘宝直播室,但总体而言相对克制更像是偶然的宣布. “.

对于名人和主播,在积累了一定量的流量之后,他们都需要对方的流量来打破圈子,触发话题并吸引更多粉丝的注意.

这一现象在2020年达到顶峰. 今年4月,杨幂走进李家齐的直播室. 仅仅两个小时的聊天和销售商品就带来了综艺节目的热度. “杨幂李家齐直播”,“杨幂情商”,“李家齐道歉”等话题引起了舆论热潮.

后来的名人开始与平台和品牌合作,在直播室建立自己的“门户”. 实际上,在今年之前,已经有名人在快手和淘宝网“生意”上出售商品. 王祖兰,李翔和刘岩都是早期测试者.

深圳水客带货_上海到绍兴带货_直播带货

今年4月,罗永浩在豆阴上开始直播,卖出了1.1亿元,吸引了4800万观众,掀起了高潮. 从那时起,更多名人和企业家将现场直播这些商品,现场直播将非常生动.

与此同时,流行病的影响,政策支持,平台鼓励等原因在一定程度上加剧了实况转播的发酵,尤其是名人实况转播的野蛮增长,各种规模的明星进入直播室. 出售商品.

根据新浪科技的不完全统计,至少有45多位名人在快手,豆阴和淘宝上进行了直播,其中包括王峰,张玉琪,华韶,王涵,Anglebaby等知名艺术家. 此外,周杰伦也将于26日在快手开始直播直播.

绘图: 新浪科技

在名人效应下,名人有数千种赚钱的方法. 与餐饮和服装等实际行业相比,存在投资和创业风险. 实时交付货物要简单得多. 坐在手机前喊两个小时可以每天赚钱,而且赚钱快,投资少,风险低.

但是有句好话,“命运给的礼物已经被秘密定价了. ”

随着实时流媒体的“捷径”,一些逐渐在竞争激烈的娱乐圈中消失的名人开辟了“副业”,甚至专注于此. 但是,第一层和第二层的一些明星在增加新的收入渠道并保持曝光率的同时,也在消耗自己的影响力和信任,逐渐“降价”.

此外,在经历了618的峰值之后,名人直播流已开始下降. 不仅数据下降,数据欺诈,质量问题和其他汽车周转频繁发生,还出现了一个新问题: 明星效应真的可以出售商品吗?

潮流消退: 数据继续下降,汽车正常翻滚

作为科学技术互联网的知名人物和新一代的互联网名人,罗永浩主要依靠名人/明星效应进入非职业现场直播行业.

深圳水客带货_直播带货_上海到绍兴带货

老罗的现场直播处女秀,以出色的成绩令整个行业非常兴奋. 但是,从4月1日到现在,超过三个月的时间有14场直播,罗永浩的直播数据持续下降.

绘图: 新浪科技

新浪科技从罗永浩的14场直播中收集数据. 如果将罗永浩的销售收入1945.6万元和最新直播(通过第三方数据平台的统计数据)的325.4万人与他的第一场演出的销售额1.10亿元和总观众4800万元进行比较,观众总数分别下降. 分别是82.3%和93.2%.

返回顶部