伍佰加供应链: 直播带货不再“带祸”:首部全国性直播电商标准将出台

2020-06-20 17:32 伍佰加渠道供应链

 扫码分享

由于流行病的影响,今年的现场直播带来了新的高度,显然超出了许多人的预期. 从李嘉琪,韦亚等“草根名人”的故乡,到刘涛,陈鹤等流星,再到罗永浩,董明珠,丁磊和县长,淘宝等企业家的加盟,京东,拼多多,Quick Hands和豆阴短视频平台竞争,而实时流媒体已成为2020年最热门的话题. 但是,在实时流媒体疯狂的“竞赛”背后,频繁的翻滚,不断的假货,欺诈性假冒,质量可疑伍佰加渠道供应链,而且没有售后服务...各种混乱情况逐渐浮出水面.

今年7月,中国商业联合会媒体购物专业委员会牵头起草了两个标准,即“视频直播购物运营和服务基本规范”和“在线购物信用服务体系评估指南”. 业界第一个国家协会标准(以下简称“标准”)将正式发布和实施,作为第一个国家现场直播电子商务标准,引入“标准”将允许“商品现场直播”有了规则和证据,并正式迎来了标准化的发展,“直播”的“载具”行业有望结束野蛮的增长并实现集约化种植.

恶意交易导致虚假交易

最近,一家美容化妆品牌电子商务公司杭州紫衣文化传播有限公司发布了一封“索赔函”,表示已与MCN在线名人公司杭州百润文化传播有限公司签署了直播合作协议. 并支付了20万元的矿坑费用后,MCN代理商恶意刷了账单,导致淘宝平台将该品牌的商店视为虚假交易,并对该平台进行了减价和12分的处罚. 该品牌要求杭州百润退还已收取的维修服务费20万元,并赔偿恶意计费造成的所有损失.

据《南方日报》记者说,现场直播乱象是“恶意刷帐”. 在去年的双十一期间,李嘉琪由于不粘手的直播过程而“被推翻”,这导致社会将商品带到直播中. 质疑虚假宣传;最近,有网友声称,在罗永浩直播室中带同款产品的价格要比天猫,京东等电子商务平台要贵得多,这与其推广“全网最低价”背道而驰. “,其次是“鲜花产品的质量问题”再次暴露出来;董明珠的65亿直播节目受到计费和其他隐藏在高性价比下的直播节目的质疑,这导致公众开始意识到直播节目的“混乱”. 注意. 南方日报记者在新浪黑猫投诉平台上搜索关键字“ Anchor”投诉消息,发现相关投诉近2000起,问题主要集中在“虚假宣传”,“假货销售”,“退货”和“售后问题”. “上.

网易电子商务研究中心法律权利部分析师孟会新在接受《南方日报》记者采访时说,在线名人实时流媒体的影响本质上是电子商务. 与传统电子商务相比,在线名人实时流媒体是一种新型的电子商务模式. 在此过程中,在线名人通过直播平台出售商品,或其他电子商务平台商家通过不同渠道出售商品,只要存在刷牙订单和购买评论是非法的,并且在反不公平行为中明确禁止竞争法和电子商务法. 其次,实时流媒体是一种广告行为. 作为一种互联网促销的新形式,“带商品的现场直播”已受到许多消费者的推崇. 广告在《广告法》中被定义为直接或间接介绍它们通过某些媒体和形式宣传的商品或服务. “带商品直播”形式更加生动,互动,其本质与传统电视广告相同,是一种广告行为. 因此,直播电视台宣传的产品涉及消费者健康或者虚假的服务广告对消费者造成损害的,应当承担赔偿责任.

“直播混乱违反了社会公共秩序和良好习惯,带来了非常糟糕的社会价值取向. 某些行为甚至构成了刑事犯罪. 对于整个行业而言,这种混乱将导致用户和政策的流失. 从长远来看,严酷会影响行业的长期发展. ”网易电子商务研究中心特约研究员,北京盈科(杭州)律师事务所高级合伙人黄伟提到,直播混乱的原因主要有以下几个方面: 一是高利润高回报,一些不良平台纵容这些现象是为了谋取利益;其次,违法的成本低,被发现的可能性小.

在直播行业的监管中存在“困境”

突如其来的军队的现场直播确实确实在后流行时代按下了“快进按钮”,以促进经济复苏和扶贫. 但是,由于实况转播平台在内容审核机制和监督管理上并不完善,许多商家自带商品主播“钻石”,产品与实际宣传(假宣传)不符,产品性能被夸大,整个网络上的最低价格是不正确的,产品质量难以保证,假冒伪劣产品层出不穷,售后服务不到位,消费者保护难度大. 专注于“吐”问题. 在业界看来,现场直播消费混乱和曝光的频繁发生已成为限制现场直播出货量发展的缺点. “现有的监管方法主要是基于事实. 违规的可能性很小,不追究责任的平台锚将是幸运的,并且行为屡屡. 暴露出整个行业仍处于残酷的成长阶段. 这些规则尚未建立和规范,监管机构仍然需要监督许多事情. ”黄炜认为,当直播广播问题变得日益突出时,监督也需要跟上它. 有一个“困境”.

返回顶部