伍佰加供应链: 搜狐入局直播带货的“醉翁之意”

2020-06-12 17:39 伍佰加渠道供应链

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张朝阳也从事现场直播.

6月8日晚上7点,搜狐董事长兼首席执行官张朝阳准时出现在搜狐媒体大厦18楼总部大厅的门上. 他向网友问好伍佰加渠道供应链,这是他第一次带货生活. 本次直播的主题是“查尔斯(张朝阳的英文名字)Good Things Sharing”. 该广播平台是搜狐自己的搜狐视频和千帆直播应用,并已将京东作为其主要的合作电子商务. 作为主持人,张朝阳在一个半小时的直播中向网民推荐了5种产品,并发放了5次抽奖.

张朝阳身穿深绿色休闲印花T恤,纯白色七分裤,黑框眼镜,状况良好. 由于过去三年来他养成了用英语阅读现场报纸的习惯,因此他对现场直播非常满意.

在电子商务实况转播越来越多的趋势下,越来越喜欢自己做所有事情的张朝阳最终选择加入. 然而,奇怪的是搜狐似乎没有电子商务基因. 他为什么选择直播?要回答这个问题,我们需要知道搜狐的目标是什么.

搜狐直播和直播有什么区别?

我们今天看到的大多数直播都在单独的直播室中. 锚通常是带有固定镜头等的一系列设备,可以布置后壁以开始播放. 这种模式的优势在于,它可以使锚点和用户将更多的注意力集中在产品上,但是相应地,固定镜头(通常是垂直屏幕)也使屏幕容量受到限制,而快节奏的产品推广也将导致用户流失许多思维空间很容易形成冲动性消费.

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这次,搜狐试图打破这种常规的实时流媒体模型,寻求内容和形式上的差异.

就像上一次宣传中经常提到的“想带个好东西,顺便说一句生活”一样,在张朝阳的现场直播中,除了推荐产品外,还包含了他更多的个人想法. 生活细节. 例如,第一个产品MY JUICER榨汁机在现场直播中突出显示,张朝阳展示了从切水果和蔬菜到榨汁的整个过程-您几乎看不到他的生活. 网民们分享切橙子和柠檬的技巧: “前面有刀,后面有刀,侧面有刀,所以很容易剥皮. ”据报道,包括这台榨汁机在内,本次现场直播推荐的很多物品都是在张朝阳的生活中长期使用,我感觉很好.

通常,此直播节目不再像许多其他带有商品的直播节目那样使用固定座位,而是安排多个座位,并且还将随着张朝阳的位置变动而移动. 网民可以在搜狐总部看到办公室,食品储藏室和音乐学院的场景以及现场直播录像(现场直播结束时将播放张奥迪电动汽车的演示场景),张朝阳还将介绍这些位置. 学位丰富了观看体验.

因此,与只带货物相比,这种现场直播更像是张朝阳个人生活方式和场景的集中展示. 这应该是可以通过当前的商品实况广播实现的理想平衡. 一方面,用户获得了新的知识(围绕产品的一系列介绍,包括产品本身,生活方式和技能等),另一方面,用户获得了新的美感和享受(多相机更改和扩展)图片空间).

用户可以获得新知识,这实际上是搜狐直播的价值所在. 这个价值也可以理解为搜狐一直对直播进行继承的继承,无论是张朝阳坚持英语新闻阅读和直播,还是搜狐的5G财经和金融等各种行业峰会的直播也都是直播. 流行期间医学科学普及的广播,吸引了大批医生. 他们的共同点是传播知识并提高直播质量.

实际上,知识和生活方式的现场直播对主持人的素质提出了更高的要求. 这也解释了张朝阳在采访中透露的搜狐直播计划的下一步: 这一直播带来了更多的商品,以“扔砖头吸引玉石”,“从头开始,希望更多的名人和专家能在搜狐视频中定居”. 进行更多直播,获得更多“业务”. ”

搜狐为什么要直播?

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搜狐的直播具有平台和资源基础. 其搜狐视频和千帆直播具有直播的技术条件,通过国家草场,校花比赛等活动选拔并签约的艺术家,为搜狐提供了直播. 锚资源.

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