伍佰加供应链: 直播带货造假大揭秘

2020-06-08 09:23 伍佰加渠道供应链

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来源丨消费者Z时代(ID: xiaofeiZsd)

作者丨傅延翠

编辑丨吴金娜

风口上的货物实况转播并不像看上去那样优美. 当观众的注意力变成稀缺资源,并且数据流量成为衡量主播的知名度和能力的标准时,粉丝数据和销量的实时广播就变得非常活跃. 只是这种勾结的表现,谁来支付?

我们已经注意到,在电子商务平台上,有很多高度编程的直播数据产品,价格从1元到10元不等.

仅需花费70元,您就可以刷100个“机器迷”在豆阴直播中观看数据,观看时间长达2小时;在淘宝直播中,购买1万台机器迷观看数据是120元;还有一些企业专门组织现场粉丝执行实时流媒体和刷数据. 球迷进入直播室一分钟可得到5美分的赔偿.

“实际上,如果您不刷数据,很容易发现,例如某个主播的实时收视率达到20w,但实际转化为商店的次数却少于10. ”一位业内人士说.

除了刷新实时流数据和粉丝数据外,销售数据还没有保留. 现在,有一些不可靠的MCN机构专门研究企业的“嗅觉业务”.

据了解,一家独角兽公司最近与互联网名人主持人合作,组织了一场旨在减轻贫困的公益实况广播,以帮助销售当地农产品. 交易量约为45万. 然而,据知情人士称,其实际销售额仅为10万元,其余35万元用于“面部修复项目”,占账单的78%.

另外,对于一些对实况转播几乎一无所知的小商户,一些MCN首先筹集了数十万粉丝,然后与商户签订了实况转播协议,每个产品只能赚几百美元. 元坑费,如果一家小企业贪婪又便宜,就可以一次赚钱.

还有MCN和互联网名人主持人将收取订单费用,然后退款. 对于退款的交易金额,还将向商家收取佣金. 他们大力降低了商家产品的价格,同时与商家签订了看似公平的有保证的销售协议.

然后,MCN雇用了一支海军部队,在几秒钟内开枪射击了货物,然后退还了高达50%的货物,然后通过其他平台分发了剩余的低价货物,仍然收取20%的份额. 最后,商人仍然损失了很多钱.

今天,对于大多数商人而言,确定锚点列表并不是最困难的. 更为困难的是,实时流媒体已越来越像使品牌所有者“痛苦并快乐”的游戏,在高销量的背后,许多内容都在显示出赔钱和尖叫的声音,刷数据只是在增加如此精彩的表演.

现场直播将商品带到野外只是时间问题,而且不可避免地要在商家,MCN,主播和平台之间进行漫长的竞争.

01

120元购买1万个“机粉”:

在线20W进入商店可转变10个人

“大家好,我正在做斗阴生意,为增加现场直播互动的知名度,吸引更多人开店,开蓝色V,增加粉丝,增加赞美,做消防视频,微信: XXX,欢迎光临来吧!“在近500人的窦音和淘宝主播小组中,人们偶尔会发送一些类似的广告来吸引新手主播的注意力.

不仅如此,在某些微信行业组织中,有时还会发布消息,询问是否有人想兼职工作以获取来自淘宝,京东和唯品会等主要商家的实时流数据

实际上,在全民实时流媒体时代,观众的注意力变成了稀缺资源,并且当数据流量成为衡量主播受欢迎程度的标准时,刷牙数据-这种灰度业务变得非常活跃.

淘宝网搜索关键词“实时观看”,发现有大量的现场直播数据产品,价格从1元到10元不等. 根据粗略的统计,排名靠前的商店的月营业额低至几十个订单,多达五六百个订单. 这些小商店声称提供直播服务. 在引言栏中伍佰加渠道供应链,他们隐含地表示“现场直播商店的商店是知名的”,“有粉丝驻扎观看”,“申请现场直播房间号代理”,“介绍流量”等.

淘宝有许多小店声称提供直播服务

我们联系了一家淘宝店的客服人员. 对方表示,他们可以在颤音和淘宝等平台上提供实时流媒体服务. “我们在斗隐平台上使用100元的实时流媒体观看费为43元,在淘宝上使用1万的实时观看费为120元. ”

当被问及为什么淘宝和豆阴之间的价格差异如此之大时,客户服务人员说,告知并不方便. 但是,另一方也透露,平台通常无法检测到他们的刷子,但是颤音的上限是100,000.

都印与淘宝实时流媒体服务的价格差异很大

这表明每个平台上的实时流过程都经过了高度编程. 另一家淘宝店的客户服务显示,只要提供了颤音锚的主页链接,并且在线时间保证为2个小时,他们商店的颤音直播室就可以观看100次观看,费用为100元.

另一方说,颤音平台更昂贵的原因是因为颤音更严重地打击了账单. “因此我们也有局限性,配额满后我们将不会这样做. ”

客户服务部表示,窦音对账单的打击更为严重

当被问及这些在线粉丝是否是真正的粉丝时,另一方的客户服务部门明确表示“无法进行互动”. 直播服务负责人刘亮(化名)透露,现在可以通过机器软件完成在线观看和弹幕互动. 您可以使用一些“调高工具”来检查左上角的观看者和直播关注者的数量. ,喜欢的次数得到了改善,这有助于主播提高直播室的知名度,从而从平台获得更多推荐.

“一般来说,购买现场球迷刷电视观看要贵得多. 每分钟收费5美分. ”根据此计算,一个真实账户在网上2个小时的费用为60元. 刘亮说,计费机构一般会将这些真实的人拉进微信群. 一旦需要计费,实时链接将发送到该组,然后发送一个红色信封. 抓住红包的人将把实时广播中的屏幕截图发送到“在组中,完成任务”.

刘亮介绍说,最近出现了一种新的实时刷卡计费概念,称为“组控制,云控制”. 使用该平台的漏洞和爬虫来购买多部手机,您可以不断地增加观看次数,以提高人气.

值得一提的是,在业界,实时流数据已经是众所周知的事情. 刘亮说: “实际上,很容易找出是否不刷数据. 例如,某个主播的实时观看人数已达到20w,但实际转化为商店的次数不到10次. ”

他解释说,主播需要刷新实时广播数据的原因是,由于业务量较高,业务价值较高,因此他们将受到品牌的青睐.

淘宝直播顶级MCN代理项目负责人曾经知道,无论是淘宝直播还是斗隐直播,只要涉及到广告收费平台,都会出现数据被刷的现象. 他解释说,因为品牌客户在放置广告时会先查看数据. 因此,这种具有巨大利益的业务,一定有人迫切希望找到一种赚钱的方法.

02

MCN致力于“杀死年轻人”:

雇用水手杀死并退还所收到佣金的50%

尽管这在业界中是众所周知的事情,但在实时广播中刷新流量数据,但是行业外的许多企业却半知半解,很容易成为某些MCN“欺骗”的对象

“现场直播非常深入. ”健康护肤品牌的创始人曾强说,现在,直播已经太热了. 每个人都在追赶这种诱惑,我觉得我可以赚钱. 但是,小型企业实际上对实时流媒体的新事物充满了陌生感,甚至一点知识也没有.

曾强于去年2月底开始进行短时视频操作. 直播变得流行之后,他还开始了直播服务. 他透露,现在市场上出现了新的MCN组织浪潮. 他们通过批处理模板化的逻辑制作视频,以确保他们的每个网络名人都吸引大量粉丝. 具体来说,有特殊的监视数据. 如今,什么样的视频大火将让其互联网名流们热血沸腾,并分批复制.

通过这种方式,一些批量复制的锚点也可以吸引一些真正的粉丝,然后刷掉一部分粉丝,这很快将成为成千上万甚至数十万粉丝的名人. “正是通过所谓的行业内部人士的这一部分,他们通过出售低价坑和保持数量的协议,收获了一些小企业来杀死年轻人. ”

曾强透露,他与化妆品有朋友,并被这些MCN机构通过. 业内一些声称专门从事实时广播服务的人向他的朋友介绍说,公司有成千上万的粉丝可以帮助他进行实时广播. 进场费只有600元.

他的朋友认为这笔费用非常便宜,因此他与另一方签署了10个测试水域. “只有10个主播. 在直播期间介绍该产品花了两三分钟,但最后一个产品没有售出. ”

这种MCN可以赚一些快钱. 曾强计算了一个帐户. 如果MCN拥有100个名人帐户,则每个帐户每天都会收到20个订单,单笔订单500元可以赚取10000元,而100个帐户可以赚取100万.

为了赚更多的钱,许多MCN甚至推出了一种分销模式,通过所谓的代理商来寻找小型企业来签订合同,最后与MCN代理分摊,积累较少.

即使获得基坑费用仍然是一个相对较低的技巧. 商家普遍喜欢的转换率现在已成为某些MCN机构的常规操作.

“我知道有几位进行实时流媒体直播的主播,他们背后的团队将拼命降低供应商价格,但主播的佣金不会改变. 在直播中,该团队将雇用一名士兵并拍摄货物. 几秒钟后再进行直播. 退货时,锚的份额不小,但生意却一团糟……”企业家王伟(化名)在一个行业交流小组中说,即使他签了字与企业签订的合同,以确保转化率,定位符和一些非正式的MCN仍然存在漏洞.

一位研究了实时流媒体和交付的企业家说,这样的MCN或锚点确实存在于市场中. 他们通常保证向商家的数以万计的销售,收取佣金的20%,但不这样做将退还进场费,然后签订合同. 这时直播带货,商家通常很容易听到他们的兴奋,毕竟有转换率保证.

但在实际签订合同后,上述企业家王伟将出现. 他介绍说: “主持人将假装活了几分钟,并通过雇人支付演出费用来购买商品以偿还表演,并先获得佣金的20%. 然后,主持人将经营回报率接近50%. 剩余的商品也被迫降价. 商人的价格得以获取,因此几乎所有商品都可以通过社区团体和其他渠道出售. ”

小雅在一家外国公司工作,从事美容化妆品的促销,他还告诉媒体,面对一些流行的互联网名人,品牌公司有时显得很弱.

“有时候,这些名人要求的要求不合理,许多品牌要求无条件且不合理的退款. 更重要的是,商家还必须为退回的交易额支付佣金. 我们遇到了非常尴尬的情况,互联网名人帮助我们在直播期间销售了1000多种产品. 但是最终的回报率却高达50%. 为什么会出现如此高的回报率,这表明当时购买的许多粉丝都是受雇的水手. ”

03

实时流媒体账单和流量:

一个“你好,我是”节目

实际上,不仅是小名人,甚至是头大人物也都在刷订单.

据我们所知,一家独角兽公司最近组织了网络名人主持人现场直播的扶贫工作,以帮助销售当地农产品. 交易量约为45万. 但是,据一位知情人士透露,其实际销售额仅为10万元,其余35万元的销售额属于“面部修复项目”.

去年11月,著名女装店主播悉尼宣称,“双十一”的预售额超过了1亿,悉尼的单品销售额超过了500万元,这一数据甚至超过了维雅.

但是,在直播结束后,由于中央控制的错误,直播没有结束. 悉尼和其他工作人员重新检查了某种产品的销量. 在此期间,他们提到刷牙命令,说“应该刷一百一十”. . 尽管悉尼后来说与网民互动时,不要被其他人所吸引,但据说“履行订单”被认为是“清扫订单”,甚至更多,因此它是买家的表演. 优化等,否认自己的“摇摆顺序”行为.

但是,“悉尼刷机名单”曾经是微博的热门搜索,这使网民质疑在线名人的热销.

最近,一些网民质疑广播公司二胡和他妻子的实时商品账单. 网友说,他们声称限制每人购买6个订单,但是记录显示,销售量是10个订单和10个订单直播带货,即使将产品从货架上卸下,他们仍然可以刷数据.

但是,对于大多数商人而言,识别在线名人的影响者并不是最困难的事情,而更难的是,实时流媒体越来越成为品牌游戏的“痛苦与幸福”.

“大多数寻求与主播直播的商人都在赔钱. ”上述企业家曾强解释说,一方面,商人与大型在线名人之间的合作几乎要支付数万至数十万的进场费.

据报道,罗永浩的进场费高达60万,李家奇为23万至42万(根据佣金浮动),虚拟偶像罗天一淘宝的现场进场费高达90万.

另一方面,当与知名的互联网名人主持人合作时,直播中的产品通常是“历史上最低价”,加上主持人将收取20-30%的份额.

“一套产品的利润被吃光了. ”曾强解释说,事实上,大多数品牌制造商都是去吸引流量的主力军来带货,实际上并不是在投资比例上,而是在寻求曝光度.

“品牌所有者花费1000万带来货物,可能会有2000万销售. 加上进场费和股份,他们将损失约500万. 这相当于该品牌仅花费500万去做. 2000万的销售和广告效果. ”他算了一笔账,该品牌花费了1000万美元来进行传统的硬无线电广告和实况转播交付完全不同.

不难理解,为什么在许多人眼中,由于它们是广告,直播和在线观众只是一个“你好,我很好”的节目.

目前,直播业务仍处于野蛮增长时期. 一些业内人士认为,对于刷单的情况,各种平台都在严厉打击,后来的机制肯定会越来越成熟.

值得一提的是,有些人看到了直播流媒体灰色业务的一些机会. 最近,一个数据驱动的短视频KOL交易平台负责人向Consumer Z Times透露,它正在构建一个监控计费的系统,该系统可以实时监控主播的实时粉丝数据和路况数据.

正如专业人士所说,不遵守规则的MCN和锚不会持续很长时间.

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