伍佰加供应链: 是代言人促销员还是广告发布者“直播带货”带出监管新挑战

2020-06-07 09:22 伍佰加渠道供应链

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《中国消费者报》报道(记者任振宇),在流行期间,在线消费蓬勃发展,并且通过各种形式的电子商务促销活动,“实时流媒体”尤其受欢迎. 过去,韦亚,李家齐等受欢迎的主播,后来又与罗永浩等名流跨界作战. 有数千万观众的现场直播. 看到成千上万甚至数亿美元的商品销售额并不少见.

但是,“ Live Bring Goods”中的过度夸张,虚假宣传和不正确的产品质量问题不容忽视. 例如,当红的主持人李嘉琪首先在不粘锅的锅底上发生了“翻倒”,出现了“羊城湖大闸蟹”. 网民抱怨质量差. 由于“随货直播”是一种新的销售形式,因此“主播广播”的身份也使消费者怀疑自己是发起人,广告代言人还是广告发行人?新的电子商务表格应如何受到监管?

是导购员还是代言人

在罗永浩第一次与斗音进行现场直播之后,有人提出了一个问题: 老罗的随货直播节目是否被视为广告代言?

早在采用实时流传输的新型电子商务销售形式出现时就出现了这个问题,但是关于主播是广告代言人还是促销商还是有争议的.

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根据《广告法》,广告发言人的定义是指“自然人,法人或除广告商以外的其他组织,他们以广告中的名称或形象来推荐和证明商品和服务”.

通常与“实时流媒体”相比的广告形式是传统的电视购物. 两者在形式上有一些相似之处,两者都是由“主人”(主人)介绍来介绍商品或服务的. 鼓励观众购买,但总的来说,电视购物的主持人不被视为广告代言人,而是导购.

曹丽娟/图片

北京英科(杭州)律师事务所的律师方朝强认为,从现场直播的共同风格来看,主持人不是发言人,主持人的会员应属于广告经营者. 如果主播与该机构有劳动关系,则主播是购物指南和促销员. 如果他们是合作的,他们也应该属于广告运营商.

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先生. 雷宇律师事务所的创始合伙人杨宇奇不同意. 他认为实况转播的形式确实类似于电视购物,主播的工作形式类似于电视购物的主持人,但是实况转播也类似于明星广告的代言,也就是说,许多观众和粉丝是因为信任或赞赏订购和购买具有锚的远见和能力. 因此,他认为主播应被视为广告代言人. 当主持人宣布传递虚假信息时,其性质应与名人对虚假广告的认可相同.

中国广告协会法律咨询委员会常务委员,奇虎360资深法律顾问杜冬认为伍佰加渠道供应链,是否认可广告取决于是否有“以自己的名义推荐的产品和服务”. 或广告中的图片. 证明”.

杜东伟说: “导购员的工作是通过引入商品或服务来减轻消费者对购买的怀疑,并促使消费者进行购买. 导购员注意性能,功能,用途,质量,价格. ,引入客观成分(例如成分),而不是通过您使用的感觉和体验来证明或推荐产品或服务. 广告发言人强调以自己的名字或形象进行推荐和证明的特征,无论该人是否普通人或互联网. 红色,仍然是明星,只要此人利用自己的声誉,声誉,专业性,能力,影响力和其他因素使用独立的个性来增强广告的效果,用自己的名字. ”

杜东伟认为,如果使用直播平台进行“随身携带物品”,则该平台是主播个人注册的账户,而“直播”账户与注册人相同,则证明推荐人以自己的名字推荐商品,主持人与拥有商品的商品和服务经营者有佣金或其他利益关系,则该主持人可以被视为广告代言人. 如果帐户是由组织在内容平台上注册的,则带有商品的锚仅以组织的名义进行演播演绎,而不推荐或证明其自己的名称或图像,则不能将锚视为广告代言人.

身份融合

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中国消费者协会最近发布的“在线电子商务购物消费者满意度在线调查报告”显示,有38.5%的消费者认为主播是运营商,有30.8%的消费者认为主播不是运营商. ,还有30.7%的消费者表示,目前尚不清楚锚点的作用. 认识到锚点作用的不确定性将直接影响消费者在遇到消费者纠纷后如何保护自己的权利.

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