研究报告: 中国国际金融证券: 互联网名人直播: 直播的基本痛点是什么?

2020-07-25 09:26 伍佰加渠道供应链

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(网络经济与社会新闻)基本结论

关于在线名人直播的十个问题和十个答案,消除了误会并填补了盲点. 从网络名人直播的根本痛苦出发,我们详细分析了网络名人直播的经济性和长期性,比较了商家自播,名人直播和网络名人直播之间的差异. 它还从互联网名人和用户的两个维度阐述了每个级别的分布和特征. 从消费的角度,还回答了以在线名人直播的形式出现的品牌,类别和价格之间的差异问题. 最后,我们回到在线名人直播的演变过程中,对业界充满期待伍佰加渠道供应链,并给出相应的投资建议.

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在线名人现场直播不仅可以确保强大的互动和实时反馈,还可以提高效率. 与电视购物完全不同的是,利用互联网名人的强大可视化能力,在线名人的现场直播解决了直观体验的信息鸿沟以及购物和娱乐属性尚未完全在线的问题. 它是从搜索到经验. 跨越. 除了带来商品,在线名人现场直播本质上是现场直播. 用户的主要需求是消磨时间,因此它必须足够有趣. Internet名人之所以受欢迎是因为它们的独特和有趣的性质. 对于互联网名人来说,电子商务交付不是纯粹的流量业务,产品组合也是核心竞争力. 对于商家来说,在线名人实时流媒体带来商品的作用有很多原因,例如爆炸性数量,去库存和阿里巴巴流量比率. 对于传统的电子商务平台,商家的自我广播通常会转换现有的商家资源和用户群,而在线名人直播则提供了新的用户和商家的可能性.

在线名人直播的马修效应取决于平台生态. 用户主要是低线城市,年龄和性别分布全面. 平台流量的集中程度决定了在线名人直播的集中程度. 淘宝直播主播的流量汇聚效果显着,中小锚的流量几乎减半;都印以“高质量内容”为导向,具有很高的集中度. 快手以“创造者”为导向,集权程度较低.

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从用户的角度来看,淘宝直播由25至35岁的女性主导,而快手直播的男性购买力不可低估. 除了个人消费外,妇女还可以承担家庭消费决策者的角色. 因此,除了服装,珠宝和美容个人护理外电商带货,淘宝直播中的爆炸性类别还占新鲜食品,母婴服装和家庭百货商店的很大比例. 其中,由于有足够的时间,相对较小的经济压力以及对离线购物的需求未得到满足,低线城市的用户继续从“高增长”的故事中脱颖而出.

在线名人实时流媒体交付模型的发展正在不断接近商品的来源. 电子商务无法绕过流量,供应链和合同履行功能. 五年后,实况转播室可能在所有“人品领域”都达到终极目标. 在内容方面,主播系统是完整的,广告公司+ MCN +名人经纪人;在货物方面,有独立的供应链,独立的工厂电商带货,自制的品牌,自产补货,仓库分配和销售能力;现场,用于电子商务离线和离线都具有非常丰富的经验. 将来,可能还会有更多的“直播机构+ MCN +商家+供应链”四合一超级直播机构.

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投资建议

互联网名人的现场直播为传统的电子商务平台注入了基于内容的活力,这是不争的事实. 我们相信,集中化的电子商务平台阿里巴巴将继续受益于淘宝直播的快速发展. 参与去中心化电子商务链接的快手和中国有赞可能会带来更大的发展机会.

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风险警告

持续的宏观经济下行风险;技术变化,互联网流量衰退风险;政策监督风险(资料来源: 国金证券闻/裴佩佩编辑: 网络经济学)

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