“6·18”来了 直播带货成争抢“高地”

2020-06-25 09:23 伍佰加渠道供应链

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大促销活动将于6月18日进行. 今年6月18日伍佰加渠道供应链,实时流式传输已成为各行各业玩家的“高原”. 但是,欺诈,质量怀疑和售后服务也受到困扰. 很多人在“砍手”时如何避免坑坑洼洼?记者采访了有关专家.

长江晚报/子牛新闻记者李冲

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实时流媒体已成为电子商务推广的“新法宝”

近年来,实时流媒体已成为促进电子商务的“新法宝”. 由于价格合理,提供了许多礼物以及独特的宣传,“锚点”不断更新了实时流媒体销售的记录. 根据商务部的统计,今年第一季度,全国有超过400万次电子商务实况转播,在线零售在促进消费方面的作用进一步增强. “直播”具有电视购物程序和在线购物邀请信息,以及广告认可的表现. 产业链比较复杂. 网络主播,内容发布平台,产品供应公司和其他相关参与者缺乏明确的参与者. 管理标准和监督机制.

根据记者的分析,“实时流媒体”还存在一些问题,这些问题体现在宣传,订单下达,售后和奖励等各个环节中. 有关电子商务专家指出,诸如“全网最低价”,“夸张表现”,“下订单送礼”等口号经常出现在主播直播中,情况可能涉及违反广告法.

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从表面上看,现场直播似乎在不断刷新记录,但实际上存在一种刷钞票的混乱现象. “现场直播计费已经暴露为一条产业链,已经成为一种'数字游戏'. ”电子商务专家表示,除了下订单外,现场直播商品的售后问题也存在“猫”. 直播产品涉及锚点,商家,平台等. 在各个级别,一旦遇到产品质量和售后问题,哪一方将支付账单就不同了.

此外,实时流式传输中的“奖励”链接也存在问题. “该新闻经常揭示诸如未成年人获得巨额奖励或在直播室购买商品之类的问题. 如何管理这些问题已成为平台乃至监管机构的棘手问题. ”行业专家说.

为帮助消费者“避开坑坑洼洼”而做出的多项努力

消费者应该如何“购买商品”并正确购买?记者采访了有关专家. 北京英科(杭州)律师事务所股权高级合伙人黄伟表示,现场直播混乱的发生主要有以下两个原因: 一是高利润,高回报,非法平台和锚点容忍这些现象以寻求好处;第二是非法低成本和低检测率. 他认为,整个行业仍处于残酷增长阶段,尚未建立和规范各种规则.

网易电子商务研究中心法律权利部分析师孟慧新说,在线名人的在线“实物”是电子商务. 货物的现场直播是一种广告行为. 虚假宣传和计费都是法律禁止的. 的.

那么,消费者如何放心购买?孟慧新建议在很多方面进行合作,平台应加强内容生态治理和审计控制,严格调查直播过程中的欺诈行为,避免商人和主播的私下交易. 监管部门要严格监督直播行业,完善制定行业标准. 消费那些想要提高商品判断能力的人应该合理地购买低价位的利基商品. 他们在下订单时必须具有取证和维权意识,并及时推荐互联网名人推荐的图像和视频作为证据. 最后,可以在需要权利时将其消除. 协会和其他部门抱怨,甚至提起诉讼.

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此外直播带货,中国商务联合会最近发布通知,该协会的媒体购物专业委员会正在牵头起草行业首个国家社区标准“视频直播购物运营和服务基本规范”和“评估指南”. 在线购物信用服务系统”,计划在今年7月发布并实施另外两个标准. 这是业界第一个国家标准.

据报道直播带货,以上两个“标准”针对的是国内现场直播电子商务行业目前的混乱状况. 目的是使用标准化法规来规范行业中各种角色的行为,例如锚点,MCN机构,商人和电子商务平台. 涵盖的内容包括直播内容发布平台的合规性,进入行业孵化器和培训机构,行业诚信体系的建设,监管机构的管理等,设置阈值,强调,设置标准和设置直播广播购物行业的标准,包括消费者,包括所有参与者的权利.

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