伍佰加供应链: 新浪VR

2020-06-11 09:26 伍佰加渠道供应链

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[研究报告摘要]

国内MCN行业的爆炸性增长,市场规模迅速突破100亿,拥有6500多个人数,其中90%的是顶级互联网名人,长期看好MCN行业和实时流媒体行业的发展. MCN(多渠道网络)是国外产品,但是已经衍生出一系列具有中国特色的MCN机构. 国内机构主要关注内容的生产和经营,链接营销,电子商务伍佰加渠道供应链,版权等多种形式. 从产业链的地位来看,MCN处于整个产业的中间. 上游连接到各种内容方,例如PGC和UGC,下游连接到各种平台方,例如社交网络和电子商务. 平台侧将其分发给用户侧. 利润点在于内容支付和广告费用以及流量传输等. 当前的MCN货币化模型包括广告货币化,平台补贴,内容电子商务,用户支付和IP授权.

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与明星经纪公司相比,MCN降低了内容制作的门槛,过滤并放大了高质量的内容,同时链接了C端用户和B端电子商务的服务. 它是流媒体和商人的商务中心和数据中心. 我们认为,首先,数据的快速跟踪是MCN的核心功能. 影响者训练周期快,成功率高,成本低,恢复快,接地气体交互作用;目前的明星价值比品牌广告更持久. 其次,其货币化形式的重点是不同的: 广告整合营销,奖励和电子商务是互联网名人的主要货币化方法. 明星主要通过广告代言,影视剧等来获利. 第三,目前的名人和名人之间趋于融合,但最重要的是,借助流媒体,名人业务流程和数据沉淀媒体平台,已经实现了数字化和智能化,并显示了可扩展性. 第四,MCN自身的独特障碍可以理解为: 高质量内容+流量聚合+供应链资源. 内容壁垒是指专业的内容制作能力,高质量促进高转换效率;流量障碍是指将总流量形成一个IP矩阵,以实现风扇降水和社区发展. 供应链壁垒意味着供应链的上游和下游资源决定了MCN的实现上限. 最后,我们认为由于管理半径等问题电商带货,除了磁头以外,MCN的值不是MCN. 重要的是,它会导致整个产业链中的内容创建和货币化方法发生变化.

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在5G时代,MCN开启了内容和营销的上限,加速了流量和内容的实现,并扩大了内容,版权和平台的商业范围. 基层IP货币化现已通过电商带货,以验证IP货币化模型. 我们相信MCN的逐步发展和成熟是从WEB文本和其他帖子论坛时代到流媒体锚时代的产业发展的唯一途径. 当前是进行连续验证模型和货币化的好时机. 对媒体行业的影响将继续: MCN将进一步转变其营销方式,以开拓营销市场空间;在云游戏新趋势下,游戏类别的MCN可能成为云游戏重要的客户获取力量. 内容方面的头条名人和明星的聚集将成为主流;现场售票已成为电影公告的重要补充形式.

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投资建议: 保持对2020年媒体整体机遇的乐观态度,并在MCN补充模型之后把握“明星/名人内容/版权流量/流媒体平台-商业实现”的媒体互联网投资机会.

受益公司: 拥有人才,资源和平台的公司,例如Mango Hypermedia(300413.SZ),该公司具有很强的造星能力,可以执行Damang计划,并具有流动平台,出色的游戏和布局电子竞技赛事. 受益于云游戏(002624.SZ),人民网(603000.SZ),新华网(603888.SH)和中广天泽等广播电视公司的完美世界,以多样化的方式实现了稀缺的KOL布局;其他好处: 营销服务公司元龙雅图,沃思采购,南极电子商务,重力媒体,华阳联众,科达股份等;流平台快手,斗阴,虎牙,斗鱼,比利比利等公司.

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