伍佰加供应链: 挣30万亏500万,大批MCN倒在去直播带货的路上

2020-06-05 16:22 伍佰加渠道供应链

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王业然在一家游戏初创公司的市场部门工作,经常需要为该公司选择互联网名人V来进行品牌推广. 最近,他清楚地感到,与他联系过的MCN机构比以前更加活跃.

除了分享行业报告之外,一些曾经“冷门”的MCN组织还将主动向他询问他们的需求.

“在去年的磋商中,一些高冷的MCN通常只丢弃出版物,它们不介绍帐号就不会介绍该案件. 在合作时,它们还将限制甲方的评论被发表的次数. 修改后,它们处于“疯狂对话”状态,非常强大. ”

“今年的市场可能真的很糟糕. ”王业然认为.

在损失了五百万美元之后,Seiya关闭了它的短视频MCN公司. 是在今年三月. 疫情仍不清楚,该公司成立不到一年.

2019年上半年,晴雅通过朋友了解了几家主要MCN的收入. 青岛的一个MCN负责人组织拥有3亿粉丝,每月广告收入超过3000万. 每月的产值为0.1元.

Harumi认为收入是可观的,并且可以做到. 结果,他卖出了自己于2014年开始运营的多个公共帐户,其中一个名为“脚本”的帐户当时达到了200万粉丝.

凭借500万个出售公共帐户的资金,Seiya开始了All in short video MCN业务. 他的主要营业地是斗隐,其帐户是根据短剧内容的剧情编号而定.

截至2020年3月,Seiya关闭MCN时,他已经在Douyin孵化了12-15个帐户,总共有2700万粉丝,其中最大的帐户大约有200万粉丝.

在MCN创业初期,Haruka不仅参加了简短的视频创业培训班,还分析了当时市场上兴旺的大型企业,最后得出结论,增加了地块数量以创建IP,然后接收广告并通过粉丝获利.

Qingya的大多数帐户都遵循这种货币化路径. 去年10月,他开始觉得这条路可能无法通行. 此后,清雅认为这是“止损”最及时的时间.

但是当时,他的投资成本超过200万美元,而公司仍处于“投资阶段”,无法盈利. Qingya并没有停止直播带货,他最终估计,在关闭之前,他的MCN的所有广告收入都不会超过300,000.

持续的收入不足和短期的利润增长预计不会成为公司倒闭的直接原因. 青崖也不例外. 作为中国历史最悠久的自媒体联盟,WeMedia Group的副总裁方瑜与界面记者分享了一组数据. 根据他对涵盖多个梯队的300-400家MCN机构的微观调查,截止日期到2020年3月直播带货,将近200家MCN机构面临破产或已经倒闭,比例超过50%.

WeMedia的主要业务是移动营销,自助媒体孵化和经纪服务. 它于2016年在新三板上市(现已退市). 方宇经常与MCN代理机构的甲方联系. 根据方瑜的描述,在他于2019年10月主持的一次自我媒体会议上,他感到与会的300多家MCN机构的生存状况仍然非常好,甚至具有良好的议价能力.

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方宇仍然记得,当时他曾帮助甲方咨询MCN组织的合作意向,该组织拥有数百万博客. 对方当时对他的答复是: “我们不会谈论预算少于500,000,而且还可以将品牌名称发送出去,以查看是否合适. ”方瑜对此印象深刻,“当时他们很大,根本不像乙方. ”

但是,在今年2月进行的一项调查中,方瑜发现许多MCN机构领导人很久没有更新他们的朋友圈了. 即使他们将客户介绍给对方,对方也不会长时间回复. “这很糟糕,这是业务转型或失败的迹象. ”

没有皮肤,毛将被附着. 多名MCN高管对界面记者说,他们最近采访了许多其他MCN机构解雇的候选人. 由于不利的环境,业务调整,解散他们的MCN或取消其部门,这些候选人中的大多数失业.

许多MCN从业者在微博等社交媒体上发布了他们的MCN被解散或被解雇的消息. 一位网友说,在MCN解散的消息传出前两天,该公司仍像往常一样在在线会议上讨论新项目. 他没有去公司做报告,突然丢了工作.

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