可口可乐“病毒”营销_360

2021-01-18 09:35 伍佰加

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可口可乐的“病毒式”营销存在这样一个问题:“假设2元钱可以买一罐可乐,而两个空罐可以换成一罐可乐。如果有6元,就可以喝起来几罐可乐。”首先放下上面的问题,让我们看另一个问题:什么样的活动可以在一周内吸引1亿个眼球,并允许1100万人参与和传播,每3分钟就有数十万人争夺资格当所有奥运合作伙伴都为即将到来的2008年北京奥运会的营销和交流而竭尽全力时,可口可乐又迈出了一步,这是一次全方位的综合交流。火炬传递是可口可乐多年来继续参加奥运会的方式,但不同的是,这次可口可乐在中国发挥了新的作用,即奥运火炬传递在线。当QQ用户习惯性地开放时QQ,他们会惊讶地发现,有几位网民悄悄成为了奥运会在线火炬传递的代言人,他们的QQ节目还佩戴了可口可乐颁发的“伟大成就”奖章。可乐。越来越多的QQ用户正在参加在线奥运火炬传递大使资格竞赛,争夺300多个大使职位。只需单击鼠标,QQ用户就可以实现参加奥运圣火传递的愿望。而且,此资格将保留为QQ节目标签。我不得不承认,这项活动已经取得了巨大的传播效果。这确实是精心策划的活动。正如可口可乐所说,它使消费者拥有全面的奥运体验。精心策划的奥运火炬传递更像是点睛之笔,它渗透到了可口可乐的营销和传播中。在每个年轻消费者的心中。

尽管许多公司仅在在线媒体上投放图像广告,但聪明的可口可乐发现了自己与腾讯合作开展在线奥运火炬传递活动的机会。尽管我对此很熟悉,但是微软MSN之前在美国发起了“我是慈善项目”,它通过各种渠道传播到中国,并且非常受欢迎。我相信许多MSN用户都参加了该活动可口可乐病毒营销,但当时它并未传播并且没有继续。性行为尚未形成大型的公益活动可口可乐病毒营销,最终也不会停止。众所周知,2008年北京奥运会首次设立了互联网赞助商,并给搜狐提供了机会。对于新浪,网易和腾讯等互联网新闻网站而言,这无疑会更加令人沮丧。尚不清楚可口可乐与腾讯之间的合作是否受到微软MSN“我是慈善项目”的启发。但是,我们知道的是,随着QQ网民中越来越多的火把被点燃,可口可乐与腾讯之间的合作不可避免地将可口可乐和腾讯QQ的奥运在线火炬植入了更多的人的奥运中。易于感知和形成种族身份的生活已经成为数千万QQ用户的在线奥林匹克生活的巨大焦点。最重要的是,作为非奥运会赞助商,腾讯利用媒体,充分利用了可口可乐的奥运会赞助资格,并在奥运会营销中找到了自己的“第六罐可乐”。作为回报,可口可乐得到了腾讯的充分合作和腾讯现有的客户资源,足以撼动中国的年轻人。

腾讯和可口可乐已充分发挥其价值。他们最大的好处是,这项合作持续了半年。不会浪费资源。双方已经充分共享了在线媒体的平台资源。病毒式营销病毒式营销使用用户口碑传播的原理。在互联网上,这种“口碑传播”更加方便,并且可以像病毒一样迅速传播。因此,病毒式营销已成为一种有效的信息传播方式。此外,由于这种通信是在用户之间自发进行的,因此它是一种非常低成本的网络营销方法。在此之前,病毒式营销的典型例子是。它是世界上最大的免费电子邮件服务提供商,在创建后的一年半内吸引了1200万注册用户,并且每天以15万新用户的速度增长。令人难以置信的是,在网站创建后的12个月内,几乎没有花费任何营销费用,不到其竞争对手的3%。爆炸性的发展是由于其充分利用了病毒式营销的巨大功效。但是,到目前为止,病毒式营销的概念已经出现,并且在中国的商业环境中鲜有经典。可口可乐奥运火炬在线接力活动的传递成本很高,或者,如果有人从上游邀请您,您可以拿到火炬并成为奥运火炬在线接力大使,也可以自己竞争,但您必须邀请新的网友加入。也就是说,获得可口可乐奥林匹克火炬传递在线大使的资格是,您必须将此活动传递给您的朋友。

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