技巧干货:营销策划(方法、技巧与文案)第二章

2021-01-17 09:22 伍佰加

 扫码分享

1 1第2 2 2章2营销计划的内涵和过程营销计划的内涵和过程2 2开局案例:开局案例:营销计划让王老吉从1亿增长到10亿营销计划让王老吉从1亿增长至100亿3 32.12.1计划和营销计划计划和营销计划2.1.12.1.1计划的内涵和类型计划的内涵和类型((11)计划计划的含义的解释)计划的含义的解释(([22)各种类别的计划)各种计划的类别2.1.22.1.2营销计划的内涵和类型内涵和类型((11)营销计划的内涵:前瞻性,战略支持)营销计划的内涵:前瞻性,战略上依赖,科学,有目的,程序和创新,科学和有目的,程序和创新( (22) Ty营销计划的人)营销计划的类型4 42.1.32.1.3营销计划与营销管理之间的关系营销计划与营销管理关系2.1.42.1.4营销计划员的基本素质营销计划员的基本素质5 52.22.2营销计划的原理和过程营销计划的原理和过程[k0]2.12.2.1营销计划原理营销计划原理((11)人文主义原则; ()人文原则; (22)差异原则;((44)]效益原则)效益原则[k0]2.22.2.2营销计划流程营销计划流程营销计划流程包括环境分析,营销目标设置和营销计划过程包括环境分析,营销目标设定,营销策略计划,营销策略计划下载营销策划·方法,技巧与文案(第2版)电子书,营销计划形成下载营销策划·方法,技巧与文案(第2版)电子书,营销策略计划,营销策略计划,营销计划形成,营销计划实施,评估和纠正七个环节,以及营销计划的实施和评估以及修改七个环节的组成,并形成一条封闭的路径,形成一条封闭的路径,如下图所示。

营销 策划书格式_文案推广策划书_下载营销策划·方法,技巧与文案(第2版)电子书

)差异原理; (3)(3)集成原理;集成原理;如下图所示。6 6营销计划流程图营销计划流程图环境分析营销目标设定营销策略计划形成营销计划书营销计划实施评估和更正营销战略计划7 72.3.12.3.1市场营销计划的误区市场营销计划的误区市场营销计划的误区((11))市场营销计划是“”,它可以治愈所有疾病((22)营销计划是一种误导他人的事物)营销计划是一种误解;((33)可以模仿营销计划;)可以模仿做营销计划;(((44)可以由专业人士完成营销计划知识)可以使用专业知识来完成营销计划;(([55)营销计划越复杂越好)。营销计划越复杂越好;(([66)m营销计划必须毫不妥协地执行)营销计划必须毫不妥协地执行2.3.22.3.2营销计划的影响因素营销计划的影响因素((11))高级管理人员的支持高级管理人员的支持;治愈所有疾病的“良方”;2.32.3对营销计划的误解和影响因素营销计划的误解和影响因素8 8((22)经济环境的波动)经济环境的波动;(33)竞争强度)竞争强度;((44)企业实力)(= 55)其他因素)其他因素2.3.3...

返回顶部