事实:"眼球营销"值得提倡吗?

2021-01-14 09:32 伍佰加

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我最近读了一条新闻,说微信“家庭微生活”的官方账号发布了一条色情图片,内容极为粗俗。

尽管内容很严肃,但仍然使很多网民大为震惊,质疑和谴责。

这名官员看到风头错了,便匆匆删除了这条推文,并道歉。

这件事似乎已经结束,但这不禁让人反省:营销宣传应该播放色情内容吗?这样的“眼球营销”是否有任何价值?

1.在关注经济下,“眼球营销”适时出现

回顾营销的发展历史,应该说有很多玩色情的例子。可口可乐,大众汽车,法国航空等知名品牌也做过类似的促销活动。一直以“性”为主要卖点的杜蕾斯(Durex)彻底扮演了“软色情制品”。

“软色情营销”有效和有吸引力的原因实际上与人类的“蜥蜴脑”有关,后者只关心食物,危险和性三方面。

这也解释了为什么公司知道“软色情营销”可能会损害他们的公司形象,但是为了赢得眼球,他们继续尝试并享受它。一旦您尝到了营销的甜头,公司通常很难停下来。因为放弃这样的即时营销方法就像为公司砍肉一样不舒服。

过去,公司在播放新媒体时通常比较慢,而且在新媒体运营方面通常更为谨慎和过时。相反,许多自媒体组织通过努力学习和实践,制定了一套新的媒体运作策略,并取得了巨大的成功和影响。这使许多公司可以学习。他们已开始招募新的媒体运营人才,或将新的媒体运营工作移交给经验丰富的代理公司。

此时,官方平台不仅是公司的语音渠道,还扮演着互联网名人的角色,他们可以“吹牛吹牛”。而且,如果您想成为“举手,围观”的中流top柱,那么粉丝数量自然将成为KPI最重要的评估指标。

如何增加粉丝数量?

用严肃的态度说话肯定不会引起歌迷的欢迎。在这个时候,改变与粉丝结识的方式并满足粉丝的需求已经成为官方媒体运营的法宝。

就粉丝的爆炸式增长而言,官方媒体和自媒体都面临着同样的问题。为了解决这个问题,各种新的媒体操作教程应运而生。从标题的开头到主题的选择,从措辞和句子到写作结构,从故事设计到图片插入,一切都可以制作成PPT或视频课程出售。其中,如何获得标题是一个大学问题。

在注意力经济时代,人们的注意力通常只有几秒钟。标题是否具有吸引力通常决定着本文的开篇率。拥有有吸引力头衔的人将具有很高的打开率和阅读量什么叫眼球营销,并且互动的程度也会很高。

结果,出现了越来越多的头条新闻聚会。眼球的“软色情营销”风格的标题无疑是一种有效的标题聚会。显然,这种自我媒介也破坏了“家庭微生活”。

当然,标题只是吸引读者的第一步。如何最大程度地吸引读者的注意力并增加阅读时间的长度也是一个巨大的挑战。

在这方面,“魔力”自媒体也找到了自己的反应模型。在此过程中,许多自媒体逐渐失去了对写作风格的坚持,开始倾向于读者的阅读习惯。内容逐渐以故事为导向,甚至完全符合网民的阅读习惯。至于措辞和情绪的变化,已经出现了许多水文学。

我相信您也曾经历过,也就是说,当您阅读一些文章时,您会感到非常高兴什么叫眼球营销,并且无法停止;但是看完之后,您什么也感觉不到。这些看似营养丰富的物品只是与各种添加剂混合的垃圾食品。食物看起来味道鲜美,但长期食用是有害的。

当然,现代社会快节奏,人们忙碌,工作和生活已经很累,希望找点娱乐来调整,这是可以理解的。

但是正是这种读者的心态使许多自媒体忘记了写作的初​​衷,渴望获得快速的成功和快速的利润,只是为了满足读者的好奇心,激发读者的情感,并完全忽略可能的负面社会能量。

一些本应认真而严谨的行业媒体已逐渐变得浮躁和自负,写了各种各样的标题和内容,没有营养价值。

许多媒体甚至会无意间成为谣言的传播者和传播者,以抢走未经证实的爆炸性社交或娱乐新闻。

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