关于必备却又被忽视的演艺营销,你必须知道这些……

2021-01-13 09:36 伍佰加

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眨眼之间,2016年“北京表演艺术”博览会圆满结束。今天上午,《演出营销》,由道乐演艺产业研究中心主办,宽游文化协办的“演艺营销大会”邀请了7名营销主管。让我们回顾一下这7位客人分享了哪种干货!

参加会议的嘉宾是:

先生。关建文化总经理高建成

先生。小歌娱乐公司副总裁贾克

先生。 Happy Twist表演艺术经纪人总经理王亮

女士袁琪,七种人生的行销总监

先生。大品牌媒体首席执行官刘大一

先生。活动创始人关韶

女士京东文化众筹负责人王冠

先生。京东娱乐产品部总监狄旭亮

高见城关宽文化

“根据我多年的营销服务经验,尽管似乎每个绩效代理公司都认为营销是必须的,但这个链接从来都不是特别重要的链接。为什么它不被重视?一方面,所有主流政策,包括关注的焦点,通常都放在绩效产品的生产上,这在所有相关的政府级政策中都可以感受到;或者在绩效场所,这是两个隐藏的地方,这也是一个非常重要的环节。 ,没有专门的组织专门从事表演营销研究,或在这一领域做更多的扩展。我们认为,Dao Lue是一个很好的开始,专注于表演艺术营销,将其分解为一个单独的部分单位。”

“据我所知,表演艺术营销的概念非常广泛。如果您仅在表演艺术界做出两个区分,那无非是艺术生产和艺术销售这两个环节。在我看来,今天下午的营销会议的赞助属于大型表演艺术营销,它们都是从艺术家自身的经验到最终向公众提供帮助的文化作品的过程。”

小杰克娱乐节目

演讲主题:市场营销经验,让民族文艺青年参加“乌镇戏剧节”

“我的用户很黏腻。我将定位我的用户并与他们互动。今天我想分享的最重要的信息是我的用户彼此之间都有社交行为。性别,《演出营销》,我们必须为用户过滤出良好的内容。”

“ Guevara分为时间,节奏和频段。每年完成后都会有摘要。戏剧节开幕前两三个月,它将进入工作状态。去年将对用户进行分析,我们将对它们的标签和场景进行一些描述,并与专业项目团队配合以专门连接此类项目,并对今年确定的所有内容进行研究,并对大数据进行分类并进行进行精确的营销。”

“对于乌镇戏剧节来说,它已经抓住了一个核心,并为我带来了最终的用户体验。当然,我们还有很大的工作空间。对于今年的第四版,我们还有更多在中国,所谓的戏剧节就是要让观众感觉到,它类似于在戏剧氛围中的戏剧狂欢节,汇聚了美食,美酒和娱乐。”

王亮-快乐曲折

讲座主题:Happy Twist的7种营销经验

“首先,媒体的合作和运作必须更广泛和更深入。开心捻在每个发展阶段都有一个关键渠道。传播十个无效渠道总比传播一个有效渠道好,十个有效渠道比一个关键还差点。频道。”

“其次,要注意频道监控和使用数据说话。通过媒体监控,我们发现网络效果很好,性价比很高。”

“第三,粉丝营销不断积累。HappyTwist从表演开始就开始在现场手动填写调查表,并且一直与微信保持联系,直到现在,她一直坚持要成为会员。我们的官方微信必须给会员留下最好的报价和最好的特权,而且我们一年四季都经常在粉丝和员工之间进行一些互动。在粉丝营销方面,这必须是一个长期的积累过程。如今,Happy Twist有近200,000的会员粉丝,通过Happy Twist票务系统购买门票的观众接近100万,从数量变化到质量变化的过程要好于数百万个广告,我们必须注意粉丝营销。”

“第四,向媒体学习以创造内容。”

“第五,始终经营品牌。我们有一个严格的规定。所有可见的印刷材料和宣传材料都必须带有“ Happy Twist”作为前缀。我们始终提醒自己,我们始终注意这一点。品牌。”

“第六,做好固定票价,开票和销售策略,这通常比促销更重要。”

“第七,产品的声誉是所有行销的根源。”

袁琪的七幕人生

讲座主题:如何使用营销方法告诉听众有趣的音乐剧

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