整体方案:山西汾酒营销方案_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档

2021-01-11 09:31 伍佰加

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山西F酒黄梨一、公司简介ji酒是香酒的典型代表,工艺精湛,历史悠久。它以其柔软的口感,甜度,回味和长回味而闻名。它在国内外消费。享有很高的知名度,声誉和忠诚度的人。在历史上,F酒经历了三个光荣的时期:ji酒已有4000多年的悠久历史。 1500年前的南北朝时期,F酒被北齐武城皇帝誉为皇家酒,在二十四年的历史中得到记载,使,酒闻名遐famous。 。它是一家国有独资公司,主要业务是生产和经营中国著名的酒类ji酒和竹叶青酒。年产5万吨名酒,是全国最大的名酒生产基地之一。有22个子公司和分支机构,8,000名员工,占地面积230万平方米,建筑面积760,000平方米。核心企业是公司最大的全资子公司。它于1993年在上海证券交易所上市,是中国第一款白酒,也是山西第一款白酒。 2011年,由中国白酒流通协会和中国品牌战略研究院共同发起的“华尊杯”中国白酒品牌价值评估,其品牌价值为93.21亿,在山西白酒行业中排名第一。在中国白酒行业中排名第十,仅次于华泽集团(金六福)。 2011年,山西F酒集团实现销售收入78亿元,同比增长45%以上,是2009年的两倍,相当于两年内重塑了新的en酒。从市场布局看,中高端白酒销售比重占70%。除了山西市场的重大突破,省外亿元以上市场也从2010年的3个增加到2011年的7个。2012年,亿元以上市场有望达到大约有10个国家,包括内蒙古,广西,海南,湖南等20多个省级市场的增长率将达到100%以上。总体发展势头强劲,市场氛围浓厚,消费需求不断扩大,省内外销售比例接近6:4。

二、企业使命和战略目标。公司的战略定位:民族酒的起源,香气的祖先,文化的根源,公司的经营理念:芬芳文化的芬芳,绿色芬芳公司的三步走战略:赶超领先企业发展思路:质量保证结构优化,管理,创新,技术,促进人才支持,文化,促进公司发展目标:(2009年12月8日,在ji酒集团2011-2020年发展战略与规划专家研讨会上,董事长兼总经理李秋溪,对ji酒集团未来5至10年的发展计划进行了坦率的介绍。1、花了大约五年时间,才成为最具文化影响力的葡萄酒,并确立了ji酒在中国的最高地位。世界葡萄酒文化。2、到2015年,Fenjiu赢得100周年巴拿马金牌时,将实现100亿个Fenjiu的发展目标,到2020年将200亿个发展目标翻一番。企业文化:在国内外所有成功的公司中,所有具有顽强生命力和非凡增长能力的公司在文化方面都遥遥领先。在中国五千年悠久灿烂的历史中,有这样一种文化汾酒营销策略,它融入了中华文明,但具有包容性,汇集了每个时期最先进的思想文化成就;她贯穿整个文化,影响并见证了中华文明的发展方向和进程。她在过去和现在都很精通,在物质和精神得到高度发展的今天仍然可以发光并继续发展和创新。这是传播先进民族文化,促进和建设优秀企业文化的途径。精疲力竭。

这是of酒的文化。 ji酒起源于殷商时期,在北齐盛世。它历史悠久,文化底蕴深厚。无论是北齐武成皇帝举杯推荐,recommend酒,还是杜牧的《清明诗》,《兴化村》都为妇女儿童所熟知。无论是F酒在1915年获得巴拿马运动会的头等金牌,还是中华人民共和国成立后连续五年获得全国名酒称号,在众多的荣耀和荣誉中,F酒始终如一优雅而真诚地坚持其精神家园。 “整合,整合,整合和沟通”的四个含义是“家”的四个重要方面。支点,它们相互补充,相互影响和促进。三、营销理念1、 ji酒的营销理念1.1 en酒的定位调整2011年,F酒公司大力调整了产品结构,并继续专注于中高端品牌。同年9月,7、8种中高端的ji酒系列产品陆续上市,以摆脱F酒的低端形象。公司还科学地梳理和准确定位了该系列产品线,建立了以民族藏族F酒系列为基础的高端产品,以清华ji酒系列为基础的次高端产品以及已有二十年历史的老产品。 ji酒系列和旧百分酒系列。主要的中端产品是基于Bofen和Xinghuacun系列的基本产品。从2010年产品销售结构来看,以青花瓷为代表的中高端葡萄酒的增长率超过20%,中端葡萄酒的增长率超过15%,并且增长率玻璃瓶中低端葡萄酒的数量正在下降。 2011年,en酒将继续在省外市场上快速推广青花瓷。在20年后,Fenjiu的推出时间将很晚,但将来仍将保持快速增长。

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