福利:2020金投赏微博营销专场:社会有热点,微博有场景,品牌有温度

2021-01-10 09:31 伍佰加

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10月21日,第十三届金牌投资国际创意节的微博营销环节在上海商城闭幕。新浪微博的营销策略总监李晨光以“品牌向上增长和效率”为主题,与在线和线下受众进行了深入交流。

在微博超大社交领域的基础上,我们将共同探索社交营销新方法,以帮助品牌在严峻的后流行市场形势下突破营销困境,积累品牌资产,实现“品牌向上,成长”。速度和效率”。

李波光,微博KA营销策略总监

社会热点VS品牌建立-从繁荣#秋的第一杯奶茶#

前一段时间,#秋的第一杯奶茶#突然扫过屏幕,引起了热烈的讨论。在短短3天之内,微博主题阅读的数量就达到了20亿,而微博热门话题排行榜持续了30个小时。突然,它成为了全国范围内使用茎的现象级话题,奶茶茎爆炸了。

#奶茶事件#从23日开始,话题分水岭出现在同一天的14:00。微博KOL @灵灵是女神Jingfabo引发了网民的热情参与。整个网络的流行指数趋势在1小时内急剧上升,然后在过去的3小时内,数千名微博KOL和品牌blue V参与了主题互动,并发生了第一次裂变扩散;直到当天17:00,诸如@佟丽娅等许多名人也发表了相关的博客文章,进一步加速了裂变的蔓延;主题流行指数的趋势迅速上升,在热门搜索列表中排名第三,阅读量猛增,最终形成了社交热点事件。

#奶茶事件#数量趋势图

防火屏的爆炸和所有人在#奶茶事件#中的参与,是通过社交平台裂变而传播的自发趋势指南。除了名人,KOL,热门话题等促进快速爆炸的手段外,更深层的核心是在适当的时候,与用户进行深入有效的沟通,引起情感共鸣,这也是“品牌向上”的关键要素“。

“所有事故都是不可避免的。”看似偶然的团体狂欢实际上有踪影可循。基于多年的热点跟踪和用户洞察,微博已形成完整的科学且可复制的逻辑,该系统可帮助企业实现营销突破和创新。

智能系统VS情感共鸣-从洞察力和分析力入手,使品牌更加温暖

引起消费者的情感共鸣,换句话说,监视和分析消费者的痛点微博活动营销,兴趣和忧虑。

那么我们如何才能准确地洞察消费者的内心情绪呢?

前提是拥有庞大的用户群作为支持。微博,作为每天有2.29亿活跃用户的多元化价值平台,集信息获取,知识传递和意见交换于一体,具有独特的优势。而且,微博用户普遍表现出年轻,知识渊博,兴趣多样的特征。他们分享日常生活,推荐美好的事物,表达意见,追逐戏剧和明星……他们在微博上社交并在微博上成长。

在此基础上,微博建立了完整的智能营销系统。首先,微博将对整个网络内容进行“实时监控”,以掌握整体舆论和用户关注点。其次,微博将对行为趋势和核心沟通渠道进行“数据洞察分析”,制定最合适的“分销策略”,并迅速切入该品牌最引爆的主题内容,最匹配的名人,KOL和最接近的接下来,在微博的聚宝盆,超级粉末和紫外线项目下推出了三种主要的“声音/精密产品”,引爆了整个网络。最后,进行“效果监控分析”,审查整个营销系统,并为下一次营销积累能量。五步联动,互锁,对用户内心的精确洞察并最大化品牌声音。

微博智能营销系统

以肯德基和微博,以及高流量名人和成功OL为例,成功创建新产品全链接闭环营销,详细分析了微博智能营销系统如何准确洞察消费者的需求。的心,与消费者产生情感共鸣,并帮助肯德基品牌声音和销售量都增加了。

今年4月,在东方红1号成功发射50周年之际,肯德基跨界中国航天博物馆推出了WOW桶形空间季的新产品。通过大量的早期数据分析和市场洞察力,微博发现与“航空航天”相关的主题的总阅读量超过25亿,而讨论量超过400万。 “每个中国人都有一个航天梦。”

基于此分析,微博牧场计划吸引来自各界的感兴趣的用户,计划切入#WOW的宇宙梦#的热门话题,吸引太空迷并利用公众的情感共鸣。同时,微博符合用户的社交路径,创建了热情的TVC,并引起了公众对航空航天的感受。发言人王俊凯在食品,技术和评估这三个领域领导KOL花式创作,迅速突破这一圈子以引起关注,实现多环共鸣,并完成了草类除草新品种的一站式过程。

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