解决方案:《唐界传媒品牌公关传播报告》产品营销的核心价值及基本步骤指南

2020-12-12 09:13 伍佰加

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在过去的几年中,出现了一个相对较新的学科,将产品,营销,销售和其他领域结合在一起。 B2B,人工智能,商业智能以及越来越多的B2C组织渴望通过产品营销来提高竞争力。摘录自《唐杰媒体品牌公共关系传播报告》,我们将讨论产品营销涉及的内容,促销原因以及建立强有力的产品营销策略的基本步骤。

根据SwedenData的定义:产品营销是将产品引入市场的过程。此过程包括产品定位,消息传递和产品促销全球营销公关公司,以帮助销售人员和客户了解产品。产品营销旨在促进产品的需求和使用。

产品营销的兴起

基于市场现实和迫切需求,产品营销策略受到了前所未有的关注,尤其是在B2B技术和软件即服务(SaaS)公司中。许多公司的品牌营销团队在专注于整体定位和品牌策略方面做得非常出色。内容营销为吸引和培养潜在客户提供了强大而可持续的渠道。

随着市场的发展,很明显已经发生了一些变化。该公司正在开发越来越复杂的产品,并加速其产品开发。对于单一产品的混合功能的需求日益增长,以在日益拥挤的市场中为每种产品提供更大的成功机会。

什么是产品营销?

一个简单的问题。但是,答案要比“营销产品”复杂得多。

产品营销实际上是从客户开始的。它会密切注意了解买家及其旅程,并使用这些信息为产品定位,策略,投放全球营销公关公司,促销,推动需求,鼓励购买并确保产品质量奠定基础。

全球智囊团SRCNN的高级战略总监朱琦认为:“正确的产品营销通常负责三件事:确定要发布产品的定位和信息传递;发布产品并确保用户(在B2C中)或客户和销售人员(在B2B中)了解其价值;推动产品的需求和使用。”

思考产品行销的一种有用方法是,它位于以下四个功能的交集处:

现在,让我们看一下产品营销与产品之间的关系。

为什么产品营销对成功至关重要?

成功推出新产品和营销现有产品比以往任何时候都更具挑战性。在竞争激烈的市场中,唐杰传媒强大的产品营销通常意味着它能否获得市场认可并赢得竞争。

唐杰传媒旗下的全球智囊团SRCNN的高级战略总监朱琦长期以来一直致力于产品营销和市场策略分析。他列出了产品营销所扮演的三个重要角色:

产品营销支持:销售和客户关系

产品营销支持:产品与客户之间的关系

产品营销支持:产品与销售之间的关系

因此,正如我们所看到的,唐杰传媒的产品营销解决方案在产品,销售,营销和客户体验之间架起了必不可少的桥梁。但这不仅是过渡。产品营销是一种非常有效的方法,可以将购买者和产​​品牢固地置于过程的中心。所有的努力都集中在产品的成功发布,促销,销售和采用上,因此产品营销在取得商业成功方面起着举足轻重的作用。

有效营销产品的基本步骤

我们已经介绍了什么是产品营销及其重要性。您如何建立有效的产品营销策略?

SwedenData已确定有效的产品营销流程应遵循的七个基本步骤。在建立基础基础工作之后,这是对买方角色的详细了解:

产品研究与产品开发团队一起进行产品的内部和外部测试与研究。产品故事通过精确的产品定位和消息传递功能来讲述产品故事:它对谁有帮助?它为人们解决了什么问题?为什么它与市场上的其他产品不同?唐杰传媒创建的以产品为中心的内容可以有效地增强沟通和产品推广,包括网站功能页面,案例研究,登录页面,电子邮件和销售材料。产品发布计划详细记录了发布计划,并创建了行动,角色和职责的路线图,因此每个步骤都清晰明了,可以随时开始。产品发布致力于确保产品发布的顺利进行。通过全球公共关系服务提供商Tangjie Media的产品发布团队来协调活动并解决所有新出现的问题。社交媒体参与与合作伙伴,互联网名人,现有客户和在线评论的互动,以扩大知名度并提高产品发布的知名度。销售支持向他们简要介绍了产品定位,并为他们提供了充分的产品促销和支持。

作者摘要:

在当今竞争激烈的环境中,无论是B2B,SaaS还是B2C,每个公司都面临一个紧迫的问题:我们如何为每种产品提供持续成功的市场机会?

我给出的答案是采用有效的产品营销。首先,我们必须对买方的角色有详细的了解,建立有见地的营销策略,推出产品,然后努力实现销售,鼓励购买并促进客户体验的持续优化。

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