[行业观察]明星不再运载货物,下半年谁将负责现场电子商务的兴衰?

2020-08-05 09:22 伍佰加渠道供应链

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[青岛新闻网独家]

(记者黄晓)

实时电子商务于2019年出现,但在流行期间迅速发展. 它已成为新的出路. 从最初的互联网名人和名人开始,它已迅速发展成为所有公民参与的经济增长的新引擎. 但是,在“野蛮增长”和快速扩张的背景下,也暴露出许多问题. 主持人的质量参差不齐,产品质量没有得到很好的控制,名流因商品流失,所谓的数据欺诈,门槛低和缺乏监管而造成了很多混乱. 大象,也让市场逐渐恢复平静,重新审视了实时电子商务的价值和游戏玩法.

一方面,随着《在线实时行销行为准则》的正式实施,它预示着实时广播电子商务行业“野蛮增长”时期的结束;另一方面,这也表明该行业具有相当大的规模,而实时流媒体已成为主流营销形式. 在政府,企业和媒体的参与下,全民实况转播的推出将逐步淘汰早期的网上名人低价实况转播模式,从而成为提升品牌价值的重要宣传渠道.

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实时电子商务进入下半年,所有人参与了互联网名人空间的压缩

实际上,实时电子商务今年并不是什么新鲜事物,而是因为这种流行病加速了该行业的发展和转型. 与传统电子商务相比,实时电子商务增加了与消费者的双向交互,并改变了原有的货架状形式. 消费者从在“架子”上寻找商品转变为被推荐种植草,决策环节也因此缩短了. ,转换率更高. 同时,现场直播电子商务也在一定程度上推动了柔性供应链的转型. 主播了解了消费者的需求后,可以联系工厂按需生产,从而减少了库存并满足了消费者的个性化需求. 这是发展实时电子商务的前提.

在流行期间,一方面,全国各地的人们都乖乖地待在家里电商带货,这导致观看直播的用户数量激增. 在此期间,许多人养成了每天观看直播节目并在直播室下订单的习惯. 这正在推动行业的快速发展. 另一方面,线下客商的客流曾经趋向于零,这迫使商户和企业走到第一线,这引起了全国直播的热潮. 各大品牌以及在线和线下商店都开设了自己的直播室,甚至更可信的媒体和政府也参加了会议,这实际上抢占了互联网名人运送货物的空间. 随着直播的正常化,除了一些极具吸引力的主播之外,先前由互联网名人主导的低价和基于数量的播放将被消除,而依靠明星将商品带给粉丝的“韭菜”不会被淘汰. 长期的解决方案. 如何利用实况转播进行品牌营销是实况转播电子商务的当前发展方向.

最近,许多品牌抱怨说,名人直播已经被骗了.

通过实时电子商务讲述品牌故事并创建青岛品牌

青岛具有许多制造优势,例如海尔和海信,以及胶州大白菜,王格庄steam头,马家沟芹菜,大泽山葡萄和许多其他著名农产品,即墨童装和兰村已经有有影响力的产业集群,如鞋,李格庄假发和扁平的假睫毛. 可以说,青岛的产品已经收缩了人们生活的方方面面. 但是,仍然有许多高质量和低成本的生产者缺乏品牌意识和促销渠道,并且一直在为他人努力工作,而实时电子商务是此类生产者的最佳发展机会.

今年5月,青岛市发布了《青岛市发展实时电子商务发展行动计划(2020- 2022年)》,以促进实施实时电子商务“五个一”工程,努力使青岛成为中国北方领先城市的实时电子商务. 聚焦优势产品,品牌和产业,通过电子商务实况转播平台发掘和帮助青岛中小企业,讲述品牌故事,增强销售影响力,帮助青岛成为有影响力的国际消费中心城市. 这是青岛市现场直播蓬勃发展的最终目的.

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没有故事的公司不能做好品牌. 学会讲故事和讲故事是品牌营销的重中之重. 城市也是如此. 在“后流行时代”,我们不仅需要使用电子商务直播来带走商品,还需要使用直播平台和渠道来讲述品牌故事并打造青岛品牌.

媒体“官方”直播的迅速崛起变得越来越复杂

良好的品牌营销不仅是企业的任务,也是政府引领城市发展的重要方向. 自从流行以来,实况转播电子商务已经离不开公共福利援助,农业,减轻消费者贫困或出口企业转向国内销售. 各省,市,部门的领导参加了现场直播,宣传当地产品和扶贫产品. 但是,对于大多数人来说,直播是第一次. 因此,许多公司和政府选择在直播中与媒体合作,因为媒体既有公共领域的流量又有直播平台.

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