罗永浩的货运量暴跌97%实时电子商务尚未改变其吸引力

2020-08-02 09:29 伍佰加渠道供应链

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罗永浩的货物运送再次成为热门话题. 老挝人曾在斗音的现场直播首秀中赢得数亿美元的销售额,但最近对“喃喃自语”,“冷静”和“落伍”产生了怀疑. 根据第三方监控平台的数据,与愚人节的首播数据相比,罗永浩的直播室现在的观看量下降了96.4%,货运量下降了97%.

不仅仅是罗永浩不能随身带走货物. 最近,各种各样的交通明星经常“翻身”事件. 直播电子商务公司已经回到了回归理性和业务本质的决定点.

罗永浩的现场直播关注度直线下降

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仅100天,罗永浩的现场直播量就从首场演出的光环中完全消失了. 根据来自第三方监控平台的最新数据电商带货,罗永浩的直播在4月1日进行了首次直播,观看了近5000万次观看,价值1.68亿美元的商品,还有一张非常漂亮的成绩单.

但是,从第二场比赛开始,罗永浩的直播数据急剧下降: 观看次数减少了77%,商品数量减少了75%,但是观看总数和音量整个直播室的商品数量仍然保持在数千万,而三千或四千万的水平.

进入5月份之后,实况转播数据继续下降,观看次数和发送量都从一千万降至一百万. 与4月1日首次直播的数据相比,罗永浩的直播室现在的观看量减少了96.4%,商品数量减少了97%.

记者注意到,在直播室的商品数量直线下降至公众视野之前,老罗已经发生了相当密集的直播“车厢翻车”事件. 4月1日,罗永浩售出“ XGIMI投影仪”时,直接发音为“ Nut Projector”,只能当场站起来,以90度低头向广告主道歉;流行的新良基小龙虾也被捕. 许多用户抱怨说他们收到了过期的劣质虾,负面消息不断. 中国消费者协会命名的“ 520劣质花卉事件”直接成为618消费者权益保护民意分析报告的典型案例.

实时流媒体混乱的背后是不断透支消费者的信任和审美疲劳. “一开始,观看罗永浩的直播是新鲜感和情感的画面,但是新鲜感过后,我发现直播室里的产品实际上仅此而已,更不用说名人和电视台的直播了. 到处都是大佬. ”白领邓先生表达了许多网民的共同感受.

星载数据中的严重“注水”

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除了罗永浩之外,还有Chen He和其他人,他们的直播能力令人惊叹,但很快就变得沉默了. 5月30日,陈鹤在豆阴上进行了现场直播首播电商带货,结果超过8000万. 但是,7月11日,最新的豆阴直播节目得分仅为800万,运载的货物数量下降了90%. %about.

越来越多的名人在直播室里玩耍后“滚翻”: 肖沉阳卖出百九直播,定单20多个,返还16个定单. 叶以谦现场销售茶具,有90万人在线销售,仅售出不到2000元;在吴晓波的“国内新产品首次发布”专栏中,仅售出了15罐奶粉.

“现在让名人直播,只是被骗了!”一位知名博主坦率地说. 使整个电子商务实况广播交付更加“与众不同”的原因是各种平台组织对交付数据的疯狂“注水”. “ 10元,10,000次观看; 50元,60,000次观看,加上500赞,如果您是粉丝,则60元1,000. ”在淘宝平台上,对粉丝的报价和对主要直播平台的看法比比皆是. 是. 甚至与主播的收费价格直接相关的销售也可能是虚假的: 该机构聘请第三方海军在直播室中将其杀死,然后分批退还货物.

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“全网最低价格”的现场直播门槛,昂贵的进场费以及与预期严重不符的实际销售量,使该品牌陷入困境. “坦白说,现在正在寻找主播直播商品的大多数商人正在亏损. ”一位业内人士告诉记者,在星空直播泡沫之下,商家不仅要承担流量成本和变相订购的成本,还必须应对. “注水”后,在本地支付锚定销售佣金.

实时电子商务最终必须扎根

随着混乱的现场直播的出现,现场直播转换的能效一直受到质疑,电子商务现场直播行业也逐渐进入沉淀期. 随着消费者变得越来越理性,无论是品牌,直播平台还是主播,他们都需要在此轨道上更清楚地了解自己的生存逻辑.

“一个是我的表现,另一个是产品选择的逻辑. ”吴晓波总结说,他在现场直播了《汽车翻车》. 他提到自己的现场直播主管莫克曾多次提醒他选择100多元的数据. 但是他最终的选择是有六种产品的实时价格超过2000元.

“为什么我只愿意花3个小时在直播室里抢一盒19.9元的蜗牛面?这太低效了. ”不愿花太多时间在网上购物的胡女士认为,直播是一种非常低效的消费方式伍佰加渠道供应链,而“整个网络上最低的价格”曾经吸引了大量的现场流量. 广播室逐渐失去吸引力.

“商店或品牌需要忠实于自己品牌的高忠诚度用户. ”短视频KOL(意见领袖)交易平台的营销总监李震说,从这个角度来看,互联网大牌主播或名人主播带来的用户是“最低价格消费”和“冲动消费”不可持续的用户,这也是该行业高回报率的重要原因. 他认为,电子商务实况转播必须告别交付功能的神化,并走上一条扎实的可持续发展道路. (记者袁璐)

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