观点丨实时流媒体行业的未来监管政策必须跟进

2020-07-29 09:31 伍佰加渠道供应链

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图片来源/新华网

■《中国经济时报》记者吕宏兴

随着电子商务实时广播的普及,针对该行业的支持政策越来越多. 最近,人力资源和社会保障部,国家市场监督管理局和国家统计局发布了9种新的职业信息,其中包括互联网营销专业人员. 其中,在“网络营销”职业下增加了“现场推销员”的工作类别. 很多关注. 据记者了解直播带货,这是《中华人民共和国职业分类典》(2015年版)颁布以来发布的第三批新职业.

“人力资源和社会事务部已将“现场销售员”设置为一种新型工作,这间接反映了“现场交货”在促进后流行时代的经济复苏中的重要作用. 它还探讨了广告和市场营销与电视购物指南之间的区别;另一种更具交互性的新销售模式,带来了更多的商品范围,更大的受众群体以及更受消费者欢迎. ”网络经济学电子商务研究中心法律股权部分析师孟会新接受《中国经济时报》记者的采访.

人力资源和社会保障部职业能力建设司副司长王小军说,新职业的发展和示范还将在就业和企业家精神方面发挥领导作用.

与普通人的实况转播相比,名人实况转播由于其强大的访问量而一直备受关注. 但是伍佰加渠道供应链,还应该注意,网络直播和传统名人代言之间仍然存在差异,名人直播也很普遍.

孟慧新认为,以下三个因素值得关注,为什么名人直播很容易“滚存”.

首先,直播是一项专业技能. 人气值等于承载能力吗?从当前的角度来看,名人,名人和V大直播的“转存”并不新鲜. 将粉丝数量和影响力转化为光彩的销售仍然是一门科学. 缺乏商品意识,甚至无法及时改变与观众的关系,都是其面临的难题. 名人主持人的现场直播并不是要突出自己的名声,而是要迅速激发消费者的购买欲望,促进销售,充分发挥商品的性质并为企业提供更多的获利空间. 因此,只有从消费者的角度出发,包括将早期的产品选择,中期促销和后来的交付商品以迎合受众的角度,才能将自己的定位转变为商品的锚点.

第二,实时流媒体不是“数字游戏”,而回归理性是关键. 亿万级商品的销售量非常抢眼. 但是,在令人眼花data乱的数据背后,许多人受到质疑. 因此,作为锚,毕竟,您仍然必须依靠强大的商品携带能力直播带货,销售只会“面子”并粉碎自己的“签名”,失去消费者的信任,最终损失的不仅仅是收益.

第三,锚点和品牌所有者的收入是“两极分化的”. 一般而言,运载的货物数量决定了拥有货物的锚点的收入水平,但是现在“进场费”已经成为许多交通锚点的主要收入. 尽管名人随身携带商品,但它们不仅可以扩大品牌的知名度,而且可以为商人推销商品,甚至可以打破品牌所有者遇到的“寻找流量”的瓶颈. 但是现在似乎并非如此. “进场费”大于销售额,因此是否要树立品牌知名度值得怀疑.

李嘉琪作为“口红的老大哥”,目睹了一种从头开始发展的新工作. 李嘉琪在接受中央电视台新闻采访时说,电子商务实况转播产业是一个新兴产业,其发展大约需要三到四年,因此在这个过程中,很多主播都是不平衡的,包括实况转播的形式. 不均匀.

“从最近媒体对斗阴,快手,淘宝直播等直播平台的混乱情况看,目前,对直播行业的监管尚不健全,经营不规范,声名远扬. 船东的蜂拥而至,这只会使行业“逆转”,也将导致用户群体的流失,未来的监管政策将变得更加严格. ”孟慧新说.

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