渠道供应链 多渠道供应链定价及协调策略研究

2020-07-08 09:28 伍佰加渠道供应链

 扫码分享

【摘要】: 随着在线支付技术和物流配送系统的不断完善,越来越多的消费者选择在线购物渠道. 开展电子商务是企业生存和竞争的需要. 许多企业已经开始选择多渠道销售模式来分发产品,即不仅通过脱机渠道,而且还通过在线渠道. 本文中提到的多渠道是一个三渠道,由双渠道零售商渠道和制造商的在线直销渠道组成. 多渠道营销可以增加产品销量并扩大产品市场覆盖范围. 但是,由于不同渠道的价格和服务竞争渠道供应链,渠道之间的冲突加剧了. 这给想要采用多渠道销售模式的公司带来了许多新问题. 本文主要研究多渠道供应链的定价和协调策略. 它主要采用合作博弈下的集中决策和非合作博弈下的Stackelberg和Nash分散决策,并将理论分析与定量建模相结合. 主要研究内容如下: 1.多渠道供应链批发价格设定策略. 研究由在线直销制造商和双渠道零售商组成的多渠道供应链. 首次在建议零售价的背景下渠道供应链,研究了批发价格模型的选择问题. 使用制造商主导的Stackelberg博弈,获得了供应链中每个成员的价格均衡策略. 考虑到零售商的议价能力和消费者对渠道的偏好,对不同批发价格议价模型下的制造商利润,零售商利润和供应链总利润进行了比较和分析. 2.在双渠道环境中基于制造商渠道选择的定价和协调策略. 考虑到线下渠道的推广力度和消费者的搭便车行为,在零售商具有双重渠道的前提下伍佰加渠道供应链,他们对制造商开放在线直销渠道的问题进行了研究;然后他们在制造商打开在线直销渠道后进行了研究. 合作广告问题建立了一个多渠道供应链中广告投资水平受到抑制的产品声誉和零售商商誉的动态模型,并提出了一项双边补贴协调合同,以实现供应链的完美协调.

3. 在双渠道环境中基于零售商渠道选择的定价策略. 基于在线直接制造商和线下零售商组成的双渠道供应链,讨论了零售商是否开放在线销售渠道的问题. 首先,在零售商的在线和离线价格不一致的情况下,研究了零售商开放在线渠道对供应链的影响. 然后,在零售商在线和离线一致价格的情况下,研究了零售商020的定价策略. 4.基于多渠道供应链游戏的在线价格策略. 对于由在线直接制造商和双渠道零售商组成的供应链,关于在线价格是否一致,比较分析具有相关参数的供应链各成员的利润变化,以及使用在线价格一致性策略讨论条件. 同时,当在线价格一致时,考虑制造商和零售商分别确定在线价格,则分析了不同权力结构对供应链决策的影响. 5.制造商统一定价下的多渠道供应链推广和协调策略. 在制造商统一定价的基础上,研究了供应链的库存和促销策略,并提出了促销成本分担-滞销补贴协调合同,以实现供应链的完美协调. 同时,讨论了产品价格和零售商对合同参数的讨价还价能力. 影响.

返回顶部