渠道供应链 疫情催化直播带货跨入“全民时代” 直播会是电商的下一个风口?

2020-07-05 09:43 伍佰加渠道供应链

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采访者: 人民邮电报记者朱Zhu

受访者: 网易协会电子商务研究中心主任曹磊

网星梦工厂的联合创始人陈浩

4月1日,罗永浩在豆阴开了自己的第一场直播节目. 4月2日,林庆轩品牌创始人孙春来尝试了“微信直播”. 携程旅行网联合创始人兼董事长截至4月22日,不到一个月的时间,身着古装和少数民族服装的梁建章在中国六个城市进行了六次现场直播.

几天前,广州发布了发展现场直播电子商务的计划,四川也提出了省级直播产业的发展计划. 国家统计局发言人毛胜勇说,由于疫情的影响,早期抑制的消费将在后期持续释放,并得到一定程度的补偿. 新的与Internet相关的消费,例如直播,将更加强大. 来自中国消费者协会的报告数据显示,2019年直播电商市场规模已达到4338亿元,预计2020年行业总体规模将继续扩大. -e-commerce”在线购物排销方法始于2016年,由于这一流行病而在加速发展,并通过观看网络广播吸引越来越多的消费者下订单购物.

为了进一步了解这种已经发展为“全国直播”的电子商务领域的新格式,《人民邮电》报纸的记者特别采访了研究电子商务行业和电子商务的专家. 电子商务在线名人孵化机构负责人. 讨论了不同的实时流传输方法和平台,以及实时广播电子商务是否将成为电子商务行业的出口.

人民邮电记者: 直播电视已经从“主持直播”发展为“全国直播”,直播将带动商品成为电子商务的标准吗?这种促销和销售最重要的作用是什么?

陈浩: 电子商务实时流媒体的普及主要归功于网络通信技术的发展,这为所有人的实时广播满足无障碍和无延迟通信的技术条件奠定了基础. 和通过互联网的互动. 其次,可以说互联网和手机的普及是无处不在的,这使我们能够在移动互联网的社交场合停留更长的时间,买卖的需求自然会引爆. 另外,在任何消费或买卖情况下,人们仍然倾向于以“面对面”的方式相互交流. 实时广播是一种在当前电子商务交付模型中最大化人们的原始需求的模式. 这样,在整体环境的驱动下,人类的自然社会属性自然会导致对直播的需求,需求低,门槛低的职业或爱好自然发展为全国直播的模式. 因此,实时流媒体无疑将成为电子商务的标准,以便在更新和更广泛的社交环境中,最原始的买卖方式可以满足人们的消费需求. 这是大势所趋.

曹磊: 从大趋势看,直播将成为所有电子商务平台的标准,内容平台将成为发行商的标准. 在电子商务的增长遇到瓶颈之后,电子商务平台试图通过实时广播来推动流量和收入的增长,这是从“实时流向电子商务”到“电子商务向实时流”的转变. 主要有以下三个原因: 首先,实时流媒体是重要的流量入口. 现在电商带货,中国大多数电子商务平台都遇到了“搜索流量”的瓶颈. 一线,二线和三线城市的用户筋疲力尽. 在四线,五线和五线城市和农村地区开发用户更加困难. 获取用户的成本太高. 高度,现在的直播平台已经成为重要的交通入口. 第二,实现精准营销. 由于直播行业的当前流行,它可以带来可观的流行流量,尤其是那些拥有自己的粉丝流量(如名人和互联网名人)加入主播营的粉丝,同时也为商人吸引了大量的流行流量. 可以立即实现准确的营销. . 第三,增强消费者的购物体验. 实时广播可实现锚点和使用者之间的实时问答互动. 除了纳入某些社会属性之外,它还可以大大改善购物体验.

人民邮电记者: 最近伍佰加渠道供应链,携程董事长梁建章和新任董事长罗永浩走进了由韦亚和李嘉琪主导的直播室. 您如何评估这三种实时流模型的性能?这三种实时流媒体方法的未来发展前景如何?

曹磊: 面对这种流行病的强烈冲击,为了让公司“生存”,无论愿意与否,越来越多的老板和创始人进入了直播室;许多公司还表示,在流行之后,继续探索新的直播方式. 梁建章所在行业的旅游产品不同于文化,旅游产品,美容,服装,食品等真实消费产品. 前者更加注重体验,难以被在线受众感知和交易. 转换率比较低. 因此,公司必须找到在线产品的突破. 梁建章有两个现场交付的切入点: 一个是用他的个人影响力来认可该产品. 另一种是在快速实况广播的支持下创建交叉尺寸图像的极高对比度,聚集更多的流量和热量.

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