伍佰加供应链: 电商带货套路多 主播素质良莠不齐

2020-06-20 09:32 伍佰加渠道供应链

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随着流行病后工作的恢复和生产的恢复,电子商务的实时商品流媒体吸引了公众的注意. 仅从事直播业务的MCN已从2018年的6,500多家飙升至20,000多家. 拥有大量粉丝的互联网名人也受到了很多关注. 随着行业的快速发展,各种混乱现象开始出现,不时出现损害消费者利益和误导网民的行为,给行业健康有序发展敲响了警钟.

电子商务具有更多的常规功能

在某些电子商务交付平台上,实况转播充满了例程.

视频内容包括“演员”,而流媒体直播的卖家则具有“故事”. 许多知名帐户的视频内容是团队计划,雇用演员并精心编辑的“作品”. 在直播室也是如此. 为了控制节奏伍佰加渠道供应链,锚通常会预先设置一些情节. 例如,在将商品放置在货架上的过程中,商人故意设置了错误的销售价格,将98元设置为68元,或者商人Lianmai故意误报了错误的价格. 这时,锚定为粉丝讨价还价,而商家们总是不同意...该地块最终是对商家的让步,只有少数地方被吐出来.

携带货物的数据也充满水分. 在某些平台上,粉丝,评论,转推,喜欢,观看,观看者以及直播之间的交互等数据已成为产业链. 一些主播的海报经常可以看到几亿元的销售额. 特别是,一些平台同意在7天内退货,从而为此类炒作创造了空间.

在促销活动中,主播宣布诸如买一送N,最低折扣等口号. 很难经受住考验. 同一产品在不同平台上的价格差别不大. 所售商品的质量也难以保证. 该平台自身的审核机制只能确定视频的内容和格式是否符合规范,很难确定视频中的商品是假货还是劣等品.

一些著名的主播在创建自己的IP的同时创建了自己的品牌,声称严格筛选主要品牌的产品. 众所周知,同一家工厂的质量不同电商带货,售后也非常不同. 这些“ Anchor IP”品牌产品并不便宜,并且集中在日用品,护肤产品和化妆品领域.

3月31日,中国消费者协会发布了《在线电子商务购物的消费者满意度在线调查报告》,有60.5%的受访者“担心缺乏质量保证”,“夸大”,“假货太多”. ““鱼龙混杂”“商品不在市场上”是消费者对商品质量的关注. 同时,有37.3%的被调查消费者承认他们在现场购物中遇到了消费问题,但只有13.6% %抱怨.

锚的质量差异很大

近年来,一些拥有数千万粉丝的顶级广播公司在短时间内迅速崛起并产生了巨大影响. 在诸如快手之类的平台上,这些顶级广播公司形成了几个“家庭”,无论是夫妻还是“导师”. 在锚点周围,到处都是浓郁的河流和湖泊.

在这些主播中,近年来,经常出现各种各样的负面新闻. 据媒体报道,一些主播在网上约会,并在网上离线集会斗殴,由警察控制进行挑衅. 其他人则因无证和酒后驾车而被判刑,一些人因涉嫌强奸而被拘留,因欺诈罪被判刑,还有一些人因为低俗内容而被列入禁止广播的黑名单.

根据网友的说法,最近非常活跃的主持人马洪涛在速记主播PK中说的是低俗的语言,拍打头,并发了红包以换取粉丝. 他与他人一起刷礼物,并以学徒的名义进行恶意炒作. 电子商务pk连卖发誓要误导粉丝购物.

此类锚点的PK每天在快寿直播室进行,从拥有数百名粉丝的小型锚点到拥有数百万粉丝的超级锚点. 主持人使用PK进行自我炒作,而直播的奖励部分则是直接参与分享的平台.

拥有数千万粉丝的主播对自己的言行有强烈的动机,粉丝中包括许多未成年人. 如马洪涛在现场直播中的举动,对粉丝和听众产生非常不好的影响. 这样的直播增加了平台和行业监管的难度.

需要加强行业监管

电子商务平台已推出了一系列防止混乱的措施. 快手官员表示,为了更好地规范和指导用户行为,该平台制定了一套完整的社区管理法规,并将根据违规和更正的严重程度对用户进行不同程度的处罚,包括梯度禁令,社交禁令,实时帐户权利回收等严重违反社区常规帐户的行为将被永久禁止.

但是,行业自律是不够的.

数据显示,2019年,我国现场直播电子商务市场规模已达4338亿元. 有关监管部门一直密切关注实况广播电子商务的发展. 在鼓励支持的同时,支持性监管措施已经在实施中.

2019年“双十一”期间,有关部门发布文件,要求对在线和视听电子商务计划和商业广告进行语言规范和文明化,不得夸大,不欺诈. 并误导消费者.

最近电商带货,《人民日报》呼吁适时修订《广告法》和《电子商务法》,加强对直播流媒体电子商务平台的监督检查,增加准入门槛. 流媒体直播商品的门槛和入境要求. 实况转播和带货物而未提交审查的行为. 同时,建立诚信的电子商务直播广播评估机制. 除了对在直播中进行虚假宣传的在线名人进行严厉的经济处罚外,还应将其列入黑名单,禁止其使用并纳入社会诚信评估系统.

由于电子商务平台上争端的发生率很高,因此出现了诸如“职业要求”和计费之类的新型问题,司法系统也已开始探索. 例如,广州互联网法院发起的“悦庭”降低了电子商务权利的保护成本.

现场直播电子商务迅猛发展的时代可能很快就成为过去.

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