伍佰加供应链: 近万亿市场规模!直播带货到底有多火

2020-06-08 17:19 伍佰加渠道供应链

 扫码分享

由于这一流行病的影响,餐饮和旅游等传统消费几乎停止了,直播和货物等“家庭经济”正在蓬勃发展. 其中,4月1日,罗永浩的首次现场直播和商品销售突破1.1亿元. ,曾经被视为直播电子商务的里程碑事件.

根据AiMedia的咨询数据,国内直播电视交易市场已从2017年的190亿元迅速增长到2019年的4338亿元. 预计到2020年将达到9610亿元直播带货,同比增长121.53%按年.

机构分析指出,在罗永浩,韦亚和李家琦的热销商品背后,现场直播电子商务的新商业模式已成为该行业的新出路. 预计随后的5G商业化将催生新的商业形式,例如现场直播电子商务成熟.

实况转播电子商务成为该行业的新出路

自流行病爆发以来,实时电子商务一直在加速发展. 4月1日,被称为“第一代互联网名人”的罗永好在豆印平台上与豆印一起开始了他的第一场现场表演. 官方销售额突破1.1亿元. 罗永浩卖小龙虾,李嘉琪卖小龙虾. 脆皮肉,威雅卖饺子等,网红卖,直播已经成为一种新型的电子商务生态模式.

但是,随着当前国内流行情况的改善,直播电视电子商务能否继续领先并在将来成为正常的商业运作?

1. 到2020年,实时广播电子商务用户数量将达到5.24亿

根据AiMedia咨询公司先前发布的报告,到2020年,中国在线直播用户将达到5.24亿,其中包括游戏直播,节目直播,生活方式直播,电子商务直播等. 互联网习惯.

AiMedia Consulting分析师认为,庞大的直播用户数量是直播电子商务行业商业化的前提条件之一.

2. 2020年现场直播电子商务市场规模将达到9610亿元

2019年,中国现场直播电商产业总规模达4338亿元. AiMedia咨询公司预测,到2020年,这一规模将达到9610亿元,同比增长121.53%.

Ai Media Consulting分析师认为,随着互联网技术的发展,以现场直播为代表的KOL交付模式为消费者带来了更加直观,生动的购物体验,转换率高,营销效果好,并逐渐成为一种新的增长方式. 商业平台和内容平台的驱动程序.

该机构联合调查的周六说,实况转播电子商务行业的市场规模到2020年可能超过1万亿美元. 没有激烈的竞争,行业仍然有很大的发展空间

梳理产业链

实时广播电子商务通常是指一种购物方法,其中商人通过在线名人实时广播,短视频等传播商品内容,以指导消费者进行购买. 2016年,淘宝,蘑菇街等平台率先试水. 2018年,斗隐和快手还启动了实时电子商务功能. 到2019年,苏宁和拼多多等电子商务平台已经跟进. 实时电子商务已经遍地开花.

从实时广播电子商务行业的产业链的角度来看伍佰加渠道供应链,它通常包括四个链接: 供应方,影响者/多频道网络,消费者和平台.

该行业的上游是商品供应商,主要包括各种品牌,工厂和工业基地等,提供现场直播销售的产品;中间是互联网名人和MCN,其中MCN(多渠道网络)指的是培养互联网名人主播,吸引投资,并专业运营中介机构,为互联网名人主播积累粉丝(例如周六的Yaowang Network等);下游是各种消费者.

此外,该平台负责连接上游,中游和下游,根据平台的类型大致可将其分为电子商务平台和内容平台. 电子商务平台主要包括淘宝,京东和苏宁等综合电子商务公司,而内容平台主要包括斗隐和快手等短视频应用.

国信证券指出,总体而言,实况转播电子商务行业仍处于快速增长期直播带货,流量红利,平台,MCN机构越来越多,品牌的参与将促进电子商务的持续发展. 行业. 实时广播电子商务具有典型的私有域流量的特征. 随着公共领域流量价格的上涨以及流量越来越集中在主要平台和大型品牌的手中,中小型制造商需要以低成本维护用户渠道. 直播电子商务的有效途径. 与完全掌握在平台中的公共领域流量不同,私有领域流量强调内容创建者/商家的重要性,而平台,MCN和第三方服务提供商都会从中受益.

国信证券建议关注: 1)Flow平台,芒果超媒体(300413),阿里巴巴,拼多多,比利比里; 2)MCN和营销服务,蓝色光标(300058),世纪华通(002602)),华阳联众(603825),天龙集团(300063),新文化等; 3)值得购买的第三方服务制造商(300785),威盟集团等.

关注通化顺金融(ths518),以获得更多机会

返回顶部