伍佰加供应链: “首发+直播带货”,拉动美妆消费

2020-06-07 16:24 伍佰加渠道供应链

 扫码分享

今天是“优质生活直播周”的“时尚美容”主题日,围绕启动和在线交付主题进行了一系列活动和折扣.

在采访中直播带货,第一位财经记者发现,上海越来越多的时尚品牌旗舰店正在成为时尚的标杆和网络名人的检查站,时尚之都的印象正在进一步占据消费者的头脑;和主要时尚企业采用的在线实时广播方法可以使时尚消费突破时间,空间和价格的限制,从而进一步吸引和挖掘更多的年轻消费者.

6月3日,记者在上海的YSL圣罗兰全球旗舰店就看到了大批消费者.

作为欧莱雅集团旗下的高端美容品牌,欧莱雅中国纤维总裁兼首席执行官向包括第一财经在内的媒体表示,自5月5日上海购物节开幕以来,欧莱雅中国推出“上个季节”的开始一直在继续,除了收到来自消费者的热情反馈之外,它还意外地促进了公司业务的发展.

根据欧莱雅集团2020年第一季度的业绩报告,在新的冠状肺炎流行的影响下,欧莱雅的收入在第一季度下降了4.8%,但中国市场却逆势增长并实现了增长. 报告期内同比增长6.4%.

记者注意到,上述旗舰店中有超过50%是香水展示区,其中包括所有YSL香水类别. 该商店还在YSL美容彩妆中文商店设立了第一个DARE TO RECYCLE空瓶回收区.

欧莱雅表示,与化妆品和护肤产品相比,香水以前只占很小的销售份额,但最近香水类别的增长率非常快,超过了其他类别,市场空间也更大. 除了在美容和皮肤护理领域接近国际市场之外,中国消费者还越来越接近香水市场的全球市场结构,香水市场的份额将进一步扩大.

与此同时,美容行业寻求在线转型策略. 短视频和直播等在线娱乐消费需求的爆发使化妆品公司能够积极扩展在线电子商务渠道和直播.

“我以前是在电子商务平台上利用几个大型购物节的折扣来购买面膜的. 现在我发现在5月5日购物节期间,许多美容品牌都生活在淘宝,小红树等平台上给予的优先力量并没有失去“双十一”,而手动力量又来了. ”九十年代后住在上海的小梅告诉《第一财经记者》.

记者了解到,上海家化集团,上美集团,格兰集团和其他上海化妆品化妆品公司正在积极响应政府的号召,提供高价值,高质量的产品,丰富多样的营销活动以及大规模的优质的获利政策显示了上海当地优质国内产品的风格,帮助了上海的“ 5月5日购物节”,并呼吁经济复苏.

尚美集团以其汉书,艺业和进口品牌cosmetea积极参加了5月5日购物节的许多活动,其中一个参加了具有相当折扣的“梅格梅古·跨界”活动. “双11”;专门从事茶文化的美容品牌cosmetea还通过翻新线下零售店,塑造时尚和潮流,个性化的品牌语气,吸引更多年轻人,在上海豫园路的“茶沙龙”特色体验店开展了一系列活动. 消费者.

上美集团副总裁于莹说: “我们很高兴看到消费量正在上升,我们也为我们在流行病趋势下的表现感到自豪. ”上海政府5月5日“购物节”已使无数品牌和企业受益. 我们还将利用该平台为消费者带来独创性. ”

美容行业的相关报告显示,电子商务平台已成为化妆品的最大销售渠道. 其中,实时流媒体贡献了近50%的订单,创造了新的高转化率. 与传统的商店运营不同,短视频营销,实时流媒体,社交电子商务,在线和离线整合等模式正逐渐成为美容行业未来的转型方向. “实时流+电子商务”已成为美容行业的触摸消费者的有力之手.

在“优质生活直播周”期间,小红书组织了一个在线红色博客伍佰加渠道供应链,重点关注“美容彩妆”这一主题,这是卡林卡佛上海时代广场专卖店,BFC外滩金融中心时尚区,德克萨斯州淮海市的支柱等等.

小红书告诉《第一财经》,小红书的品牌增长逻辑是发展KOL / KOC作为种子用户,通过分享来影响普通用户,并积累口碑以完成品牌价值的原始积累. 与图形笔记相比,现场直播为小红书贡献了新的互动模式和产品模型. 在原始品牌挖掘KOL / KOC种子用户的基础上,通过图形,短视频,直播等多种手段,影响平台上高净值用户的消费行为,用户共享便笺以影响其他用户和品牌. 总之,品牌,KOL / KOC和用户这三个主要主体构成了B2K2C影响力的闭环,电子商务和社区这两种商业形式也串联在一起.

返回顶部