伍佰加供应链: 直播带货万亿泡沫:10万坑位费卖货5.7万

2020-06-06 17:20 伍佰加渠道供应链

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(网易新闻)4月8日,实况转播带来的商品泡沫已经到来,激动之情只是冰山一角.

李嘉琪,罗永浩,魏娅...随着数万亿美元市场的爆炸性增长,现场直播似乎是2020年实现财富自由的最佳途径. 但是,肉类多了,狼又多了总是很少的人.

有些品牌花10万元的进场费+ 10%的佣金要求主播自带货物,但最终的销售额只有5.7万元,他们仍在寻找主播来追究责任;粉丝主播带来商品,但商店转化率基本上为0.

在一个野蛮的小腰带锚点的最低点,他除了基本工资以外,每月只得到468元的佣金.

明星叶璇从19点到23点进入了现场直播行业,没有去洗手间,最多只花了一分钟就换了衣服-这种节奏持续了两个月,她宣布退出. 她认为,自从两个月的现场直播以来,他们只赚了很少的钱,最好在两个电视台上赚钱.

一家MCN并未计算佣金,一夜之间收取了120万元的进场费,但如果不计演员成本和代理费,它仍然没有赚钱并超过了“失血”. 茹罕的股票依靠10%的头部和成熟的净红色来创造GMV的68%,大多数时候仍然处于亏损状态.

......

据中信证券报告,2019年电子商务实况转播行业规模已突破3000亿元,预计2020年将突破万亿规模. 根据行业发展生命周期来看,出现峰值时,立即跌落到底部的气泡.

在直播泡沫下,所有人都在大喊损失,谁在赚钱?目前,活跃的实时流媒体直播是企业家跟进还是放弃?

“我们已经落后了,我们将不接受直播,那么我们会等到被淘汰吗?”自从直播方式以来,一个新的学校白酒品牌的创始人冯瑜的看法就被“粉碎并重组”了.

在他眼中,实时交付商品与十多年前的电视购物没有什么不同: 以低价作为a头,导致人们主导商品,而购买商品的人都被愚弄了.

但是现在他发现时代已经改变了.

2020年,风险投资界最热门的词无疑是现场直播. 根据中信证券的报告,电子商务现场直播的行业规模在2019年已超过3000亿元,并有望在2020年突破1万亿元.

在增量市场上,人们不乏人来吸引蛋糕,业余爱好者,名人,名人,机构,各行各业的企业家,甚至虚拟主播...在现场直播带来的商品概念爆发之后,所有的蜂群都进来了.

大量与现场直播完全无关的人也倾身成为新来者. 从著名的中央电视台主持人萨本宁和朱光全,到著名企业家罗永浩,董明珠,梁建章,李彦宏,张朝阳,再到刘涛,陈鹤,王涵等名人,卖汽车,卖房子,卖火箭...

在致富梦想下,拥有商品的锚点数量激增. 根据AiMedia的数据,2019年淘宝直播平台上的锚点数量达到了20,000个. 一年前,淘宝上只有6,000个锚点,同比增长了233%. 一些内部人士告诉Pencil,今年的增长率将更加可怕.

最近发布的《 2020年淘宝直播新经济报告》显示,2019年,有177名主播的年度GMV超过1亿. 广播账号同比增长达到100%. 自2020年以来,已有100多个职业转移到淘宝直播室,大量的人才和业务已经进入. 淘宝的实时广播生态系统中相关的MCN组织数量已超过1000,并且广播服务提供商在六个月内从0迅速增长到200多个.

这只是实时流媒体平台的一个角落. 除了淘宝直播之外,还有更多的“进入者”在快手,豆阴,腾讯直播和其他平台上扩展自己的领土.

尽管锚突破圈和实时流媒体掀起了全国性的热潮,但其幕后的MCN组织逐渐从鲜为人知变成了未知. 2020年,随着各种“新角度”的进入,行业界限再次被打破,MCN正式进入“工业”爆发时代.

根据克劳发布的《 2020年中国MCN产业发展白皮书》,2019年,随着电子商务实时流媒体的发展趋势,MCN迎来了井喷,其数量猛增,突破了20,000+一触即发,相比2017年的1,000倍增长了1000倍以上.

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